ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور نظم المعلومات التسويقية في تحديد الخيار الاستراتيجي بالتطبيق علي بنك الشمال الاسلامي

المصدر: مجلة كلية التجارة العلمية
الناشر: جامعة النيلين - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: أحمد، محمد مختار إبراهيم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبدالواحد، هدى علي (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع5
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 224 - 245
DOI: 10.33914/1812-000-005-011
ISSN: 1858-7321
رقم MD: 1005839
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى معرفة دور نظم المعلومات التسويقية في تحديد الخيار الاستراتيجي بالتطبيق على بنك الشمال الإسلامي، تمثلت مشكلة الدراسة في اختبار دور نظم المعلومات التسويقية بأبعادها (نظام السجلات الداخلية، نظام التقارير الداخلية، نظام الاستخبارات التسويقية، نظام بحوث التسويق، نظام التحليل التسويقي) في تحديد الخيار الاستراتيجي، الفرضية الرئيسية هي وجود علاقة إيجابية بين نظم المعلومات التسويقية أبعادها (نظام السجلات الداخلية، نظام التقارير الداخلية، نظام الاستخبارات التسويقية، نظام بحوث التسويق، نظام تحليل التسويق) وتحديد الخيار الاستراتيجي، أستخدم المنهج الوصفي، اعتمدت الدراسة على العينة غير الاحتمالية (الميسرة) وصممت استبانة لجمع البيانات، حيث تم توزيع عدد ١٣٠ استبانة واسترد منها ١١٢ بنسبة استجابة بلغت (86.1%) ولتحليل البيانات واختبار الفرضيات تم استخدام أساليب الإحصاء الوصفي (التكرارات، النسب المئوية، الانحرافات، والمتوسطات) وأساليب الإحصاء التحليلي (التحليل العاملي الاستكشافي، التحليلي العاملي التوكيدي، ارتباط بيرسون، وتحليل المسار) عبر برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS. وقد أظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية ذات تأثير معنوي بين نظم المعلومات التسويقية وتحديد الخيار الاستراتيجي. وأوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بمصادر المعلومات الخارجية المتمثلة بنظام الاستخبارات التسويقية، ومصادر المعلومات الداخلية المتمثلة بنظام السجلات الداخلية والتقارير الداخلية.

The study aimed to know the role of marketing information systems in determining the strategic option of applying to the Islamic North Bank. The problem of the study was to test the role of marketing information systems in their dimensions (internal records system, internal reporting system, marketing intelligence system, marketing research system, marketing analysis system) in determining the strategic option, The main hypothesis is that there is a positive relationship between marketing information systems in their dimensions (internal records system, internal reporting system, marketing intelligence system, marketing research system, marketing analysis system) A questionnaire was designed to collect data, where 130 questionnaires were distributed and 112 were retrieved, with a response rate of 86.1%.) For data analysis and hypothesis testing, descriptive statistical methods (frequencies, percentages, deviations, averages, Pearson correlation and path analysis) through the SPSS program. The results showed a positive relationship with a significant effect between marketing information systems and strategic choice. The study recommended that attention be paid to the external information sources represented by the marketing intelligence system and the internal information sources represented by internal records system and internal reports.

ISSN: 1858-7321