| المستخلص: |
تناول هذا البحث دور التكرار وأثره في أحداث الترويج الإعلاني من خلال الإعلانات التلفزيونية وفاعليته على المشاهد، فقد تم تقسيم هذا البحث إلى ثلاثة فصول الأول الذي يمثل الإطار المنهجي، والفصل الثاني الذي يمثل الإطار النظري قسم إلى ثلاثة مباحث الأول تناول الترويج الإعلاني من حيث المفهوم والوظائف، وأساليب الترويج المتبعة في الرسالة الإعلانية والعوامل المساعدة في إحداث الأثر الترويجي، أما المبحث الثاني فقد تناول التكرار من حيث المفهوم والأنواع والوظائف، والمبحث الثالث الذي تضمن العلاقة الرابطة بين الترويج والتكرار وآليات عرض الإعلان الناجح، والفصل الثالث الذي تضمن إجراءات البحث والذي اتبع فيه المنهج الوصفي لتحليل العينة بناءً على استمارة تحليل استخلصت من مؤشرات الإطار النظري، والفصل الربع هو الذي تضمن نتائج واستنتاجات البحث وكان من أبرزها:- 1. أن تكرار الإعلان لا يؤثر في زيادة طلب المتلقي على المنتج المعلن عنه وبالتالي فإعادة تكرار الإعلان لمرات كثيرة لا يفيد في جذب انتباه المتلقي وإنما يلعب دورا تذكيريا فقط. 2. زيادة عدد مرات تكرار الإعلان قد تؤدى إلى انخفاض فعالية الإعلان وتدهور عمليات الانتباه والتذكر وبالتالي يجب على المعلنون أن يقوموا بتجديد إعلاناتهم أو تصميم وتصوير إعلانات جديدة بدلا من عرض نفس الإعلانات لفترات طويلة. 3. تسخير تقنيات التصوير والصوت لإثارة الاهتمام بالموديل الظاهر في الترويج الإعلاني.
This role of repetition and its impact on advertising events through television commercials and effectiveness on the Viewer, this research has been divided into three chapters I, which represents the methodological framework, the second chapter that represents the theoretical framework section to the first three chapters deal with advertising In concept, functions, methods of promotion in advertising and communication Assistant factors effecting promotional impact, either the second topic dealt with repetition in terms of concept and types and functions, and the third section, which included the relationship between China and repetition ad mechanisms Successful third quarter which included search procedures which follow in the descriptive sample analysis based on analysis drawn from indicators form the conceptual framework, chapter 15 is wastages which contained the results of research and was notably:- 1- To repeat the Declaration does not affect the receiver's request to increase the advertised product and then repeat the Declaration of many times doesn't help attract the attention of the recipient and Panama plays a reminder only. 2- Increase the frequency of advertising may lead to reduced effectiveness. 3- Harness photographic techniques and sound to arouse interest in the model shown in advertising.
|
