ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Attractions Elements of Te...>الوصف

The Attractions Elements of Television Advertising and their Relationship to Consumer Preference

العنوان بلغة أخرى: عناصر الجذب في الإعلان التلفزيوني وعلاقتها في تفضيلات المستهلك
المصدر: المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك
الناشر: جامعة بغداد - مركز بحوث السوق وحماية المستهلك
المؤلف الرئيسي: شعبان، أفنان محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Shaban, Afnan Mohammed
المجلد/العدد: مج14, ع1
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 118 - 129
ISSN: 2071-3894
رقم MD: 1303587
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلانات التلفزيونية | الترويج التلفزيوني | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
التلفزيون | الإعلان | المستهلك | الجذب | عناصر | Television | Advertising | Consumer | Attraction | Elements
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى دراسة عناصر الجذب في الإعلان التلفزيوني وتحديد علاقتها في تفضيلات المستهلك، ومدى مشاهدة العينة للإعلانات التلفزيونية، والدوافع من المشاهدة، وأجريت لهذا الغرض دراسة ميدانية استخدمت استمارة الاستبانة كأداة للبحث ووزعت على عينة عشوائية مكونة من 250 فردا من طلبة جامعة بغداد من الذكور والإناث، واستخدم البرنامج الإحصائي spss لتحليل النتائج باستخدام النسب المئوية والوسط الحسابي ومعاملات الارتباط ch2 ومعامل بيرسون وألفا كرونباخ لثبات الاختبار، وتوصل البحث إلى نتيجة إن نسبة مشاهدة الإعلانات التلفزيونية جيدة بدافع التعرف على السلع والخدمات الجديدة في السوق إذ إنها الإعلانات أحيانا تحقق تفضيلات المستهلك، وأبرز الأشكال التي تستهوي العينة هي الشكل الغنائي بوجود النجوم والمشاهير المفضلين كونها أكثر أساليب الجذب في الإعلانات، ووجدنا أن العلاقة غير دالة بين دوافع مشاهدة الإعلان وتحقيق تفضيلات المستهلك، يوجد فروقات في المتغيرات الديموغرافية للعينة باستثناء متغير النوع نحو مدى مشاهدة الإعلان التلفزيوني، وإن العلاقة ضعيفة إحصائيا بين أساليب الجذب في الإعلان ومدى تحقيق الإعلان لتفضيلات المستهلك.

The research aims to study the elements of attraction in television advertising and determine their relationship to consumer preferences, the extent to which the sample (250) watches television advertisements, and the motives for viewing. Males and females, and the statistical program spss was used to analyze the results using percentages, arithmetic mean, correlation coefficients ch2, Pearson’s coefficient and Alpha Cronbach for the stability of the test, and the research came to the conclusion that the percentage of watching television advertisements is good motivated by the identification of new goods and services in the market, as advertisements sometimes achieve consumer preferences, and the most prominent The forms that appeal to the sample are the lyrical form in the presence of favorite stars and celebrities as they are the most attractive methods in advertisements, and we found that the relationship is not significant between the motives for viewing advertisements and achieving consumer preferences. between the methods of attraction in advertising and the extent to which the advertisement achieves the preferences of the to a consumer.
ISSN: 2071-3894

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.