| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى إلقاء الضوء على مدى توظيف الوسائط المتعددة في إنتاج الإعلانات التلفزيونية وتوضيح أهمية الوسائط المتعددة في تحقيق الأهداف المرجوة من الإعلان التلفزيوني وإبراز دور الوسائط المتعددة في عملية إنتاج وتصميم الإعلان التلفزيون والتعرف بالإطار العام للإعلان باعتباره مزيج من العملية التسويقية والترويجية، واستخدمت الباحثة المنهج الوصفي واعتمدت الباحثة على استمارة الخبرة والملاحظة والمقابلة، وشمل البحث أربعة فصول، تناول الفصل الأول الإطار المنهجي للبحث، والفصل الثان الإعلان والترويج والتسويق، والفصل الثالث الوسائط المتعددة والتلفزيون، والفصل الرابع الدراسة التطبيقية. وتوصلت الباحثة إلى عدد من النتائج أهمها أن للوسائط المتعددة القدرة على تجسيد الأفكار الإعلانية وإقناع الجمهور المستهدف؛ وأنه من خلالها يمكن أن يتحقق الهدف التسويقي للإعلان التلفزيوني كما بينت الدراسة أن ترتيب عناصر الوسائط المتعددة يمكن أن يكون صورة واضحة للخدمة أو السلعة المعلن عنها وله دور في تزود الجمهور المستهدف بطرق لفهم الرسائل الإعلانية في الإعلان التلفزيوني وأن جودة عناصر الوسائط المتعددة تؤثر على وصول الرسالة الإعلانية في الإعلانات التلفزيونية، كما بينت الدراسة أن استخدام التقنية الرقمية في التصميم يؤدي إلى زيادة جودة وجماليات الصور والنصوص ويزيد من نقاء الأصوات في الإعلانات التلفزيونية وبتالي يسهم في تحقيق الأهداف التسويقية الموضوعة من قبل الجهة المعلنة.. كما توصلت الباحثة إلى عدد من التوصيات أهمها ضرورة التكامل بين فكرة الإعلان والسلعة أو الخدمة المعلن عنها وعناصر الوسائط المتعددة لتحقيق الهدف من الإعلان التلفزيوني وضرورة أن يكون مصمم الوسائط المتعددة على دراية كافية وشاملة لكيفية التعامل واستخدام وتوظيف كل عنصر والهدف من استخدامه والفائدة من استخدامه وقدرته على توصيل الرسالة الإعلانية، وأهمية التطوير في تصميم الصور والرسوم في الإعلان التلفزيوني ليصبح ملائما وأكثر للسلعة المعلن عنها وللجمهور المستهدف، وضرورة توظيف الأصوات والمؤثرات الصوتية والموسيقى بفاعليه لدعم العناصر المرئية والاستفادة من الانتقالات والمؤثرات البصرية لتوسيع حدود الصورة وخلق وحدة للمشهد في الإعلان التلفزيوني، وأهمية التدريب المهاري والتقني والسلوكي للعاملين في مجال إنتاج الإعلانات التلفزيونية.
This study probes into functional extent for employing multimedia elements in producing T.V commercials, it also high lights the importance of the multimedia packages used in surmounting. the initial objectives of the concerned T.V commercial, as well as projecting the individual roles of the said multi media elements in the process of design and production of the T.V advertisements in addition to identifying the general theme of the said advertisement as being a combination of the products or services marketing and promotion polices. The author of the research adopted the descriptive methodology approach engaging elements of expertise, observation and personal interviews. This study is contained into four chapter (1) deals with the research methodology approach, chapter (2) deals with the publicity advertising and promotion aspects, chapter (3) speaks of the multi media and television employment, and chapter (4) concludes with the applied study evolved. The other came up with a number of functional conclusions beginning. with the prime concept that multimedia elements do embrace broad innovation abilities in commercial production that do penetrate, reach out, persuade and contain their target audiences, there by attaining marketing objective of the T.V advertisement the study also concludes that queuing the multimedia elements used in a lively sequence, lends the T.V commercials addressed products or services with a commanding image ,thereby reaching the target audience with simple, intelligible and convincing messages. that is to say in other words that right quality of multimedia elements used buttresses the ultimate aims set for the T.V commercials functions. The study also finds that the use of digital technology in the framework design does maximize the values of quality and beauty. of the audio visuals and their supporting text or commentary inputs it. Also ensures clarity of sound recording values, as all these factors do proceed in the end to attain the marketing objectives as given to the satisfaction of the sponsors. The study came up in the end with a number of recommendations, impressing primarily upon the importance of integration between the commercials theme in conjunction with the addressed product or service profiles, plus the elected multimedia elements who objectives. It may be remarkable though to mention that the multimedia design engineers should be well versed with the dimensions of each and every one of the elements of the media, their timely, purpose of use and expected returns in the wanted delivery of the message commercials. That is not to intention that ingenuity in tuning and employing fashionable but relative graphics and casual inputs does lend product endearment to the target audience. the audio and sounds effects and musical interactions as timely and functionally used in contrast or harmony with the visual scene, does give the T.V advertisement panorama a sense of third dimension and enrolment in the eyes of the beholder. The study also concludes that the vocational, techuical and behavioral training of the personnel involved in T.V. Commercials production makes the prime as set hearding all the other said assets towards the ethical and marketing dimensions require.
|
