| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة محددات استخدام العاملين في المؤسسات الإعلامية لتسويق المعرفي وأثره على فعالية الأداء وفق النظرية الموحدة، وقد تم تصميم الدراسة من خلال متغير المستقل أبعاد النظرية الموحدة، ومتغير التابع هو التسويق المعرفي وأثره على فعالية الأداء لتحقيق أهداف الدراسة، تم اتباع المنهج الوصفي الاستكشافي الكمي، وذلك بتصميم استبانة لغايات جمع البيانات بالرجوع إلى الدراسات السابقة، من خلال استخدام المنهج المسحي على عينة قوامها (258) مفردة من الموظفين في المؤسسات الإعلامية الأردنية وهم (التلفزيون الأردني، قناة المملكة، الحقيقة الدرولية، عمان TV، الأردن اليوم قناة رؤيا). واعتمدت بأسلوب العينة الحصر الشامل في جمع البيانات، وبلغ عدد الاستبانات المسترجعة (205) بنسبة (79%) فيما بلغ عدد الاستبانات الصالحة للتحليل بعد استثناء الاستبانات غير الصالحة للتحليل (200) أستبانه، تم تحليل البيانات بتطبيق النمذجة بالمعادلات البيانية (structural Equation modeling (sem) باستخدام smart partial least squares v (3.8)، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أبرزها: إن استخدام التسويق المعرفي في العمل يؤدي إلى رفع مستويات الأداء، ويقلل الجهد المتوقع، والمؤثرات الاجتماعية، وأخيرا مدى توافر الظروف المسهلة، وكانت بمتوسط حسابي على النحو التالي على التوالي (4.08) -(4.14) -(3.88) -(3.92) وكانت مستويات فعالية الأداء لدى العاملين في المؤسسات الإعلامية مرتفعة بمتوسط حسابي (4.08). وبينت المتوسطات الحسابية أن العاملين في المؤسسات الإعلامية الأردنية يوافقون وبدرجة مرتفعة على أن مستويات فعالية الأداء في مؤسساتهم مرتفعة، حيث بلغ المتوسط الحسابي (4.08). تم استخدام اختبار تحليل التباين الأحادي والذي أظهر عدم وجود فروقات في تقيمات عينه الدراسة لمستويات رفع الأداء المتوقع، المؤثرات الاجتماعية، شروط التسهيل، استخدام التسويق المعرفي وفعالية الأداء تبعا لنوعهم الاجتماعي، حيث تجاوزت الدلالة الإحصائية للاختبار مستوى الدلالة (.05). وأشارت النتائج عن الفروقات في تقييم العينة لتخفيض الجهد المتوقع تبعا لنوعهم الاجتماعي، فقد بينت النتائج وجود فروقات دالة إحصائيا تبعا للنوع الاجتماعي، حيث بلغت قيمه الاختبار (T=-2.052) وبدلالة (.041) وهي أقل من مستوى الدلالة (.05)، وبذلك تكون الفروقات لصالح مجموعة الإناث.
|
