| المستخلص: |
يواجه مجال تصميم الملابس العديد من التحديات المستقبلية وخاصة بعد أن أصبح العالم قرية صغيرة، مما يدفعنا إلى ضرورة التفكير عن كل جديد والاستفادة منه لمواكبة متطلبات الحياة. وبحلول القرن العشرين وتطور الأساليب التسويقية اتجه رجال التسويق إلى تقديم ماركات لعدة منتجات تلبى احتياجات شريحة كبيرة من المستهلكين تحت اسم تجارى، ويعتبر ظهور ماركات الملابس العالمية كان نتاجا لاهتمام بعض الشركات الأجنبية بدراسة متطلبات العملاء وتطبيق بعض الأسس العلمية التي استطاعت من خلالها إنتاج نوع خاص من المنتجات تتميز بالكفاءة الوظيفية والجمالية ويعمل على جذب العملاء نحوه، كما تعد الماركات العالمية من أهم عناصر رفع الاقتصاد العالمي. يتناول هذا البحث مشكلة ندرة وجود علامات تجارية مصرية تستطيع أن تنافس الماركات العالمية مما يحقق عائد مضاعف للاقتصاد القومي. ونهتم هنا بدراسة بعض معايير عمل العلامة التجارية في تصميم ملابس الأطفال، ونظرا لثراء هذا الموضوع وتنوع وتعدد مراحل الدراسة فسيتم تناوله على جزئين، حيث يهتم هذا الجزء بعرض مواصفات العلامة التجارية على أساس علمي، وابتكار علامة تجارية لملابس الأطفال وفق المعايير المقترحة في هذا الشأن، من خلال تحليل للعوامل المتشابكة للوصول للعلامة الناجحة تجاريا. عرض وتحليل لنماذج من التصميمات التي تم تنفيذها، على أن يتم تناول آليات وخطوات تصميم الموضة والتنفيذ والتسويق في الجزء الثاني. وأشارت النتائج إلى عرض مواصفات العلامة التجارية وأهميتها وخصائصها في صناعة ملابس الأطفال، ابتكار وتطبيق عمل العلامة التجارية على منتجات من ملابس الأطفال وفق المعايير المقترحة، كما أمكن تصميم وتنفيذ وتسويق مجموعة من ملابس الأطفال بهذه العلامة التجارية. وأوصى البحث بدراسة آليات انتقاء المدخلات والعمليات القادرة على الوفاء باحتياجات المنتج، ووضع آليات التسعير الملائمة لنوعية العميل.
Fashion design field is facing many future obstacles, especially after the world became a small village. That makes is necessary to think in new way to satisfy life requirements. By the beginning of the 20th century and the development of marketing methods, marketing men went to presenting trade marks for many products that satisfy the requirements of many customers. The appearance of global clothes trademarks was a result of some companies' studies to the customer requirements, and applications of scientific bases that facilitate producing special products have the functional and aesthetic advantages, so the trademarks became one of the most important items of global economic. In the present work the problem of rare competitive Egyptian trademarks to global ones to achieve more income to the national economic is studied. Here we are interested in studying Some Standards of Trade Mark to Design Kids Wear. As the reach and varieties of this problem, it will be presented in two parts. This part presents the parameters of the trademark on scientific bases, the creation of a proposed trademark for kids wear is presented according to the proposed standards, through the interacting factors. Samples of the proposed kids wear designs are presented and analyzed, whereas the processes of fashion design, producing, and marketing will be presented in part 2. The results show the standards of trademark and its importance, and properties in kids wear manufacturing. The creation and application of a proposed trademark on products of kids wear was made according to proposed standards. A group of kids wear with the trademark was designed, produced, and merchandized. It is recommended to study the processes and election of inputs to satisfy the products' requirements, as well as the pricing policies to satisfy the customer type needs.
|
