المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى تعريف الرعاية الرياضية باعتبارها أحد عناصر التسويق الرياضي، ومالها من دور في تحسين صورة المؤسسة الخدمية من خلال الدعم المقدم للنشاطات الرياضية. وتعتبر الرياضة في الوقت الحالي معلما بارزا في حياة الشعوب وهذا ما أعطى لهذا المعلم أبعادا على عدة مستويات اجتماعية واقتصادية وثقافية وحتى سياسية. وعرفت الرياضة توسعا وشهرة ساهمت فيها عدة عوامل من أهمها: بحث الفرد عن ما يملأ وقت فراغه بهدف الراحة أو تغيير مزاج حياته اليومية، بالإضافة إلى الفعالية إلى أصبحت تعرفها وسائل الاتصال مع مرور الوقت.
|