ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







اليقظة الإستراتيجية كرافعة للأداء التسويقي في المؤسسة الإقتصادية: دراسة ميدانية لعينة من المؤسسات الجزائرية

العنوان بلغة أخرى: The Strategic Vigilance as Leverage for Marketing Performance in Economic Enterprise: Empirical Study of a Sample of Algerian Enterprises
المصدر: مجلة العلوم الاجتماعية والإنسانية
الناشر: جامعة باتنة
المؤلف الرئيسي: بن خديجة، منصف (مؤلف)
المجلد/العدد: ع32
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: جوان
الصفحات: 241 - 275
ISSN: 1111-5149
رقم MD: 1019519
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى معرفة مستوى ممارسة مختلف أنواع اليقظة الاستراتيجية، ومستوى تحقق أبعاد الأداء التسويقي. كما هدفت لدراسة العلاقة والأثر بين اليقظة الاستراتيجية والأداء التسويقي لعينة من المؤسسات الاقتصادية الجزائرية. ولتحقيق هدف البحث تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، وتم توزيع استبانة على عينة بلغت 75 من المديرين والمسيرين في المؤسسات محل الدراسة، وأستخدم البرنامج الإحصائي SPSS لتحليل البيانات واختبار الفرضيات. توصلت الدراسة لجملة من النتائج أهمها: ممارسة مقبولة لمختلف أنواع اليقظة الاستراتيجية، تأثير ملموس لممارسة اليقظة الاستراتيجية في تحسين ورفع الأداء التسويقي في مؤسسات الدراسة. كما قدمت جملة من التوصيات لمسيري وقادة مؤسسات الدراسة.

This study aimed to determine the level of practice of the various types of strategic vigilance, and the level of achievement of marketing performance dimensions, it also aimed to study the relationship and effect between the strategic vigilance and marketing performance of a sample of Algerian economic enterprises. To achieve the aim of the study, the descriptive analysis method was adopted. A questionnaire was distributed to a sample of (75) managers working in the enterprises under study, Statistical program SPSS was used to data analysis and to test the hypotheses. The study concluded such results among them: Acceptable practice for various types of strategic vigilance, significant impact of strategic vigilance in improving and increasing marketing performance in the study enterprises. It also provided recommendations to Responsible of study enterprises.

ISSN: 1111-5149