أثر التوجه الريادي للتسويق على عناصر المزيج التسويقي التقليدية 4P's: دراسة عملية للمشروعات الصناعية الصغيرة والمتوسطة الحجم في إقليم وسط الدلتا
| المصدر: | مجلة إدارة الأعمال المصرية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | محمد، آمنة أبو النجا (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | س6, ع8 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الصفحات: | 523 - 590 |
| ISSN: |
2314-520X |
| رقم MD: | 1020010 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التوجه الريادي للتسويق | المنتج | السعر | التوزيع | الترويج
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير التوجه الريادي للتسويق على عناصر المزيج التسويقي التقليديةs ’4p (المنتج - التسعير- التوزيع- الترويج)، وتحديد أبعاد التوجه الريادي للتسويق الأكثر تأثيرا على المزيج التسويقي باستخدام تحليل التباين المتعدد Multiple ANOA ، ولتحقيق هذه الأهداف تم تصميم استمارة استقصاء وزعت على عدد ٣٣١ من مديري المشروعات الصغيرة والمتوسطة العاملة في السوق المصري، خضعت منها (٢٣٧) استمارة للمعالجة الإحصائية، وقد أشارت نتائج الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة إيجابية ذات تأثير معنوي بين أبعاد التوجه الريادي للتسويق والمزيج التسويقي. وأن أكثر العوامل تأثيرا على المزيج التسويقي هي الإبداع التسويقي، يليه قيادة الفرص التسويقية، المخاطرة التسويقية، وأخيرا تكوين القيمة. أشارت النتائج أيضا أن تنفيذ المشروع الخيار الاستراتيجي الأكثر ربحية رغم المخاطرة العالية، وقيام المشروع بإضافة منتجات جديدة لاستهداف فئات وشرائح جديدة من العملاء، واستخدام منافذ جديدة لتوزيع المنتجات وأساليب حديثة في الترويج، استثمار الفرص المتاحة لتلبية احتياجات العملاء قبل منافسيه، وتلبية منتجات المشروع لاحتياجات العملاء الحالية والمستقبلية، واستخدام التقنيات الحديثة لتقديم قيمة إضافية للعملاء هي أكثر أنشطة التوجه الريادي للتسويق الفرعية التي ساهمت في المزيج التسويقي وفقا (المنتج- التوزيع - الترويج - السعر). كما اختلفت الأهمية النسبية لمتغيرات التوجه الريادي للتسويق من عنصر لآخر من عناصر المزيج التسويقي للمنظمة. قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أهمها: استخدام استراتيجيات ترويجية غير تقليدية مثل التسويق الهجومي والفيروسي كاستراتيجيات ترويجية منخفضة التكلفة لمنافسة الشركات كبيرة الحجم، وتبنى التوجه الريادي للتسويق في عناصر المزيج التسويقي، نظرا لدوره في زيادة الإبداع لتتمكن من تكوين القيمة لعملائها. |
|---|---|
| ISSN: |
2314-520X |
عناصر مشابهة
-
أثر عناصر المزيج التسويقي على سلوك المستهلك: دراسة ميدانية على شركات الاتصالات الأردنية
بواسطة: ملاحمة، ريتا محمد عقلة منشور: (2022) -
أثر تطبيق مفهوم ريادة الأعمال على الأداء التسويقي للمنشآت السياحية الصغيرة والمتوسطة : دراسة تطبيقية على المنشآت السياحية الصغيرة والمتوسطة في مدينة الرياض
بواسطة: السرابي، علاء حسين علي منشور: (2016) -
أثر السیاسات التسویقیة على عناصر المزیج التسویقي بالتطبیق على مصنع فوز للمیاه الغازیة فیتا خلال الفترة من 2004 - 2008 م
بواسطة: التوم، قاسم إبراھیم كوكو منشور: (2009) -
أثر عناصر المزيج التسويقي على سلوك المستهلك بالتطبيق على شركة دال الغذائية - كوكاكولا - السودان 2007-2017 م.
بواسطة: سعد، هاشم البدوي علي منشور: (2019) -
الدور الوسيط للإبداع التسويقي في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والميزة التنافسية المستدامة: دراسة تطبيقية على شركة الصمغ العربي السودانية
بواسطة: فضل المولى، حامد عبدالله أحمد منشور: (2023)
