ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التوجه الريادي للتسويق على...>مارك

أثر التوجه الريادي للتسويق على عناصر المزيج التسويقي التقليدية 4P's: دراسة عملية للمشروعات الصناعية الصغيرة والمتوسطة الحجم في إقليم وسط الدلتا

المصدر: مجلة إدارة الأعمال المصرية
الناشر: جامعة القاهرة - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: محمد، آمنة أبو النجا (مؤلف)
المجلد/العدد: س6, ع8
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الصفحات: 523 - 590
ISSN: 2314-520X
رقم MD: 1020010
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الريادة التسويقية | المشروعات الصناعية | إقليم وسط الدلتا
كلمات المؤلف المفتاحية:
التوجه الريادي للتسويق | المنتج | السعر | التوزيع | الترويج
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
LEADER 04189nam a22002177a 4500
001 1758075
041 |a ara 
044 |b مصر 
100 |a محمد، آمنة أبو النجا  |q Mohammed, Amnah Abu Alnaja  |e مؤلف  |9 307477 
245 |a أثر التوجه الريادي للتسويق على عناصر المزيج التسويقي التقليدية 4P's:  |b دراسة عملية للمشروعات الصناعية الصغيرة والمتوسطة الحجم في إقليم وسط الدلتا 
260 |b جامعة القاهرة - كلية التجارة  |c 2016 
300 |a 523 - 590 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |a يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير التوجه الريادي للتسويق على عناصر المزيج التسويقي التقليديةs ’4p (المنتج - التسعير- التوزيع- الترويج)، وتحديد أبعاد التوجه الريادي للتسويق الأكثر تأثيرا على المزيج التسويقي باستخدام تحليل التباين المتعدد Multiple ANOA ، ولتحقيق هذه الأهداف تم تصميم استمارة استقصاء وزعت على عدد ٣٣١ من مديري المشروعات الصغيرة والمتوسطة العاملة في السوق المصري، خضعت منها (٢٣٧) استمارة للمعالجة الإحصائية، وقد أشارت نتائج الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة إيجابية ذات تأثير معنوي بين أبعاد التوجه الريادي للتسويق والمزيج التسويقي. وأن أكثر العوامل تأثيرا على المزيج التسويقي هي الإبداع التسويقي، يليه قيادة الفرص التسويقية، المخاطرة التسويقية، وأخيرا تكوين القيمة. أشارت النتائج أيضا أن تنفيذ المشروع الخيار الاستراتيجي الأكثر ربحية رغم المخاطرة العالية، وقيام المشروع بإضافة منتجات جديدة لاستهداف فئات وشرائح جديدة من العملاء، واستخدام منافذ جديدة لتوزيع المنتجات وأساليب حديثة في الترويج، استثمار الفرص المتاحة لتلبية احتياجات العملاء قبل منافسيه، وتلبية منتجات المشروع لاحتياجات العملاء الحالية والمستقبلية، واستخدام التقنيات الحديثة لتقديم قيمة إضافية للعملاء هي أكثر أنشطة التوجه الريادي للتسويق الفرعية التي ساهمت في المزيج التسويقي وفقا (المنتج- التوزيع - الترويج - السعر). كما اختلفت الأهمية النسبية لمتغيرات التوجه الريادي للتسويق من عنصر لآخر من عناصر المزيج التسويقي للمنظمة. قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أهمها: استخدام استراتيجيات ترويجية غير تقليدية مثل التسويق الهجومي والفيروسي كاستراتيجيات ترويجية منخفضة التكلفة لمنافسة الشركات كبيرة الحجم، وتبنى التوجه الريادي للتسويق في عناصر المزيج التسويقي، نظرا لدوره في زيادة الإبداع لتتمكن من تكوين القيمة لعملائها. 
653 |a الاستراتيجيات التسويقية  |a الريادة التسويقية  |a المشروعات الصناعية  |a إقليم وسط الدلتا 
692 |a التوجه الريادي للتسويق  |a المنتج  |a السعر  |a التوزيع  |a الترويج 
773 |4 إدارة الأعمال  |6 Business  |c 008  |e Egyptian Business Administration Review  |f Maġallaẗ Ādāraẗ Āl-Ā’māl Āl-Maṣryyaẗ  |l 008  |m س6, ع8  |o 1682  |s مجلة إدارة الأعمال المصرية  |v 006  |x 2314-520X 
856 |u 1682-006-008-008.pdf 
930 |d n  |p y  |q n 
995 |a EcoLink 
999 |c 1020010  |d 1020010 

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.