| المستخلص: |
يعتبر التسويق نشاط إنساني يهدف إلى تسهيل عملية التبادل بين الأفراد بشرط إجراء دراسة على العملاء الحاليين والمرتقبين للتعرف على حاجاتهم ورغباتهم المتغيرة، ويلعب الفرد دورا أساسيا وفعالا في النظام التسويقي. ومع تطور مجال الاتصالات وخصوصا ظهور شبكة المعلومات الدولية (الإنترنت) وعلى الأخص الخدمات التسويقية التي تقدمها هذه الشبكة العالمية أصبحت المنافسة التسويقية منافسه شرسة، وأصبح على عاتق رجال التسويق تطوير أنفسهم للتواصل مع العملاء على الشبكات العنكبوتية للتسويق لمنتجاتهم. ولقد وقعت الكتب المطبوعة تحت طائلة هذا التطور الرهيب، وأصبحنا في حاجة ماسة لتسويق الكتب المطبوعة إلكترونيا إلى جانب التسويق بالطرق التقليدية. وكون الكتب هو من إحدى المطبوعات الهامة والتي يحتاج إليها العديد من القراء في شتى المجالات أصبح هناك تنافس بين التسويق بالطرق التقليدية والتسويق الإلكتروني. مشكله البحث: - تتلخص مشكلة البحث في عدم وجود استراتيجية واضحة لتسويق المطبوعات يعتمد عليها الناشر لتسويق مطبوعاته. بمعنى آخر (أيهما أفضل الاعتماد على التسويق الإلكتروني للمطبوعات أم التسويق التقليدي-أو الجمع بين الوسيلتين). هدف البحث: - يهدف البحث إلى: -دراسة مدى تأثير كل من التسويق الإلكتروني والتقليدي على حركة المبيعات للمطبوعات وأيهما أفضل. - التوصل إلى نتائج يهتدى بيها الناشرين لسهولة الوصول إلى الفئة المستهدفة وتحقيق أعلى ربحية وإشباع متطلبات وحاجات العميل. أهمية البحث: - الوصول إلى نقطة ارتكاز فعالة توضح أيهما يؤثر على حركة بيع الكتب المطبوعة التسويق الإلكتروني أم التسويق التقليدي فرض البحث: - إذا كان هناك تمثيل دقيق للعلاقة بين كل من التسويق الإلكتروني والتقليدي فإننا سوف نصل إلى أن أيهما يؤثر على إشباع حاجات ومتطلبات المستهلك ويحقق الربح لرجال التسويق. حدود البحث: الحدود الزمانية والمكانية المسموح بهما لإتمام متطلبات البحث على الوجه الأكمل. منهج البحث: انتهجت الباحثة إلى المنهج الوصفي التحليلي لتحقيق الهدف المرجو من البحث. محور البحث: المحور الأول: -يشتمل على الدراسة النظرية لعرض الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني. المحور الثاني: -يشتمل على الدراسة التطبيقية لأثر استخدام التسويق التقليدي والإلكتروني على تسويق الكتب المطبوعة.
Marketing is a human activity that aims to facilitate the process of exchange between individuals, provided that the study of current and prospective customers to identify their needs and desires changing, and plays the individual a key role and effective in the marketing system. Marketing aims at satisfying the needs of the consumer. This means that marketing is the effort exerted by marketing men to reach customers and achieve their desires and needs while achieving the desired profit for marketing men (the company that produces the product or service marketed). With the development of the field of communication, especially the emergence of the international information network (Internet) and especially the marketing services provided by this global network, marketing competition has become a fierce competitor, and it has become the responsibility of marketing men to develop themselves to connect with customers on the networks of marketing for their products. The printed books have fallen under this terrible development, and we have become in dire need of marketing books electronically and marketing in traditional ways. The fact that books are one of the important publications that many readers need in various fields has become a competition between traditional marketing and electronic marketing. Research problem:- The problem of research is summarized in- There is no clear marketing strategy for publications that the publisher relies on to market his publications. (Which is better based on electronic marketing of publications or traditional marketing - or combination of the two methods). Search Aims: - The research aims to - Examining the impact of both electronic and traditional marketing on the sales movement of publications and which is better. Research Methodology:- The researcher followed the analytical descriptive approach to achieve the desired goal of the research. The most important results 1 - Dependence in the Arab Republic of Egypt on traditional marketing significantly. 2 - The integration of both kidneys will achieve high profitability.
|
