ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الفكرة الإعلانية الكبرى في حمل...>الوصف

الفكرة الإعلانية الكبرى في حملات الاتصال التسويقي المتكامل

العنوان بلغة أخرى: The Big Advertising Idea in Integrated Marketing Communications Campaigns (IMC)
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: عبدالرازق، تامر عبداللطيف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel Razek, Tamer Abdel Latif
مؤلفين آخرين: يوسف، نهلة محمد عبدالمجيد (م. مشارك) , ندا، مي علي محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع11
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 141 - 158
DOI: 10.12816/0046883
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1021979
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق | الإعلان | الفكرة الإعلانية | الحملات التسويقية | الاتصال التسويقي المتكامل
كلمات المؤلف المفتاحية:
الفكرة الكبرى | الاتصال التسويقي المتكامل | Big Idea | Integrated Marketing Communications (IMC)
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

129

حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى تفعيل مفهوم التكامل في حملات الاتصال التسويقي، عن طريق دمج مزيج أدوات الاتصال التسويقي المتمثلة في الإعلان، والبيع الشخصي، وتنشيط المبيعات، والعلاقات العامة، والتسويق المباشر في نموذج واحد يوحد الجهود الاتصالية لتعمل جميعا في توافق وتكامل، وتعد الفكرة الكبرى للحملة هي أساس الوصول لحملة اتصال تسويقي متكامل، وتم اتباع المنهج الوصفي في الدراسة، وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج وهي: أن الاتصال التسويقي المتكامل هو اتصال أكثر شمولاً من الاتصال التسويقي التقليدي، وذو حوار تفاعلي متبادل بين الأطراف، وتسهم الفكرة الكبرى للحملة بشكل كبير في الوصول لحملات اتصال تسويقي متكاملة أكثر نجاحاً، حيث تدعم العلامة التجارية وتسهم في بناء صورة قوية لها، وهذا يعد هدفاً من أهداف حملات الاتصال التسويقي المتكامل، كما تؤثر بشكل فعال على سلوك الجمهور المستهدف، وتدفعه لاتخاذ رد فعل معين تجاه إعلانات الحملة، فالفكرة الكبرى الناجحة هي التي تساهم في نقل المجتمع من التقليدية إلى حدود الإبداع . وفي ضوء نتائج البحث توصي الدراسة بضرورة الاعتماد على فكرة التكامل في حملات الاتصال التسويقي من أجل الحوار التفاعلي المتبادل بين أطراف الاتصال، ودراسة الجمهور المستهدف دراسة شاملة وعميقة، فهو نقطة البداية لأي حملة اتصال تسويقي متكامل، وضرورة الاهتمام بتنمية مهارات التفكير الإبداعي لدى مصممي الإعلان للوصول إلى أفكار إعلانية كبرى حديثة وفعالة، كذلك العمل بروح الفريق في فرق عمل، وإعطاء أهمية لجميع الأفكار التي تنتج، فمن الممكن أن نحصل على الفكرة الكبرى من أبسط الأفكار.

The research aims to activate the concept of integration in marketing communication campaigns by integrating a combination of marketing communication tools such as advertising, personal selling, sales promotion, public relations and direct marketing in one model that unites communication efforts to work together in harmony, The big idea of the campaign is the basis of access to an integrated marketing communication campaign. The descriptive approach was followed in the study. The study reached several results as: integrated marketing communication is a more comprehensive communication than traditional marketing communication, and it's an interactive dialogue between the parties, the big idea of the campaign contribute to drive more successful, integrated marketing campaigns, also it supports the brand and contribute to building a strong image brand image, this is one of the goals of integrated marketing communications campaigns, as well. It also effectively influences the behavior of the target audience and drives it to take a certain reaction towards the advertisements, the big successful idea contribute to transfer society from the traditional to the limits of creativity. In the light of the results of the research, the study recommends the need to rely on the idea of integration in the marketing communication campaigns for interactive dialogue between the parties of the communication, and the necessity to study the target audience comprehensively and deeply as it is the starting point for any integrated marketing campaign, the need to pay attention to the development of creative thinking skills of the advertising designers to reach new and effective advertising ideas, and rely on teamwork and give importance to all the ideas that they produce, it is possible to get the big idea from the simplest ones.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.