ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الاتجاهات الحديثة في بحوث الحم...>الوصف

الاتجاهات الحديثة في بحوث الحملات الإعلانية الدولية

العنوان بلغة أخرى: Recent Trends in Effectiveness of the International Advertising Campaigns Research
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: عرابي، دينا أحمد علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Orabi, Dina Ahmed
المجلد/العدد: ع41
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 9 - 49
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1360167
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
علوم الإعلام والاتصال | الحملات الإعلانية | الحملات الإعلانية الدولية | الإعلانات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتجاهات | الحملات الإعلانية الدولية | الفاعلية | Trends | The Effectiveness | International Advertising Campaigns
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

46

حفظ في:
المستخلص: تم إجراء البحث التحليلي على محورين رئيسيين، الأول تناول الدراسات الخاصة باستراتيجيات الإعلان الدولية، بينما تناول المحور الثاني الدراسات التي ناقشت تقييم فاعلية الحملات الإعلانية. وقد لوحظ وجود فجوة بحثية واضحة في الربط بين نماذج الفعالية- التي تم تطويرها من خلال البحث الأكاديمي- والنماذج المستخدمة في المجال المهني والعملي- لتقييم الحملات الإعلانية. خاصة الحملات الإعلانية الدولية. لذا لابد أن يكون التوجه المستقبلي على مستوى أجندة الاهتمامات البحثية للموضوعات والقضايا في هذا المجال في إطار إجراء دراسات على النماذج التطبيقية التي تستخدم في هذا المجال للوصول إلى نموذج محكم علميا ذي مقاييس معتمدة وموضوعية لزيادة فعالية الحملات الإعلانية في تحقيق أهدافها الاتصالية. كما يجب إجراء مزيد من الدراسات، خاصة في الدول العربية للتعرف على احتياجات ومطالب المستهلكين في ظل زيادة الحملات الإعلانية عبر الإنترنت لمساعدة المعلنين على التخطيط لحملاتهم الإعلانية وفقا لخصائص واحتياجات العملاء المستهدفين. يجب تأكيد أن الأولوية البحثية في الفترة المقبلة يجب أن ترتكز على الاستفادة من نتائج الدراسات الأكاديمية والدراسات العملية للوصول إلى نماذج لقياس فاعلية الحملات الإعلانية سواء على المستوى الدولي أو على مستوى الوسائل التقليدية مقارنة بوسائل الإعلام لمواجهة المشهد الحالي التي تسببت الوسائط الرقمية في تغييره بشكل جذري، مما أدى بدوره إلى ظهور حاجة ملحة لاستحداث ممارسات اتصالية فعالة في الحملات الإعلانية لإضفاء سمة الجاذبية والفعالية على العلامات التجارية والمنتجات في الأسواق الدولية.

The analytical research was conducted according to two main aspects, the first one analyzed the studies that examined the international advertising strategies, whereas the second aspect covered the studies that discussed the various techniques and dimensions of evaluating the effectiveness of advertising campaigns. It was noticeable that there is a clear research gap in linking between the effectiveness models - that have been developed through academic research - and the models - used in professional and practical field - to evaluate advertising campaigns, especially international advertising campaigns. Therefore, there is a actual need for developing measures to ensure access to different segments of the target audience and communicate with them effectively. Therefore, the suggested future orientation in the agenda of the academic research in evaluating effectiveness of the advertising campaigns should be conducted within the framework experimental studies on the applied models used by research companies and international advertising agencies to reach a scientifically controlled model with approved and objective measures to establish effectiveness indicators of the advertising campaigns. There should also be more Arab studies that use all research methods to measure the effectiveness of all elements of advertising campaigns in terms of campaign ideas, messages, media used, impact, and purchasing behavior of the campaign target consumers.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.