| المستخلص: |
تتلخص الغاية من الإعلان في جذب الانتباه، ونقل الرسالة، وإقناع الجمهور، وبعد أن أصبح المتلقي يتجاهل كمية الإعلانات التي يراها يوميا ًومع انتشار ظاهرة تبادل الصور والفيديوهات عبر مواقع التواصل الاجتماعي من ضمنها بعض الإعلانات فكان لا بد من الاعتماد بشكل أساسي على اللغة البصرية التي تقوم بتوصيل الفكرة بأسرع وقت ممكن، فكان لا بد من ابتكار وتصميم إعلان يستعمل المدخل البلاغي الجمالي لجذب الانتباه ومن ثم المدخل المعرفي الاتصالي لنقل الرسالة والإقناع وتخضع البشرية اليوم لكمية غير مسبوقة من تبادل المعلومات وتطور تكنولوجي مضطرد يلغي المكان والزمان ويقارب بين المادي والخيالي. وهذا يجعل تصميم الإعلان من أكثر الموضوعات أهمية لدى الشركات الكبرى لتنظيم البيانات المعقدة وتنظيم حركة مرور المعلومات. والاعتماد على اللغة البصرية والمحتوى البصري في الانتشار بين المجتمع وتفاعلهم مع المنتج. والأبحاث العلمية في هذا الشأن تشير إلى مدى فعالية البصر في عملية تقديم المعلومات وإدراك الرسالة. لذلك لاحظنا في السنوات الأخيرة زيادة في استعمال استراتيجيات تسويقية ذات مضمون تفاعلي إلكتروني وتقليدي على أساس المحتوى واللغة البصرية. فالعقل البشري يمكن له إدراك ونقل المعلومات البصرية بسرعة كبيرة وبطريقة أكثر كفاءة ومستمرة بالمقارنة مع نقل المعلومات المكتوبة أو اللفظية. مشكلة البحث: 1- إلى أي مدى تساهم دراسة البلاغة البصرية والمعرفة البصرية في تصميم الفكرة الإعلانية ؟ 2- كيف تساهم البلاغة البصرية في الإعلان على جذب انتباه المتلقي وإظهار مميزات المنتج ؟ 3- كيف تساهم المعرفة البصرية في الإعلان على نقل الرسالة وإقناع المتلقي ؟ أهمية البحث: 1- تصميم إعلان واضح وبسيط وابتكار رسالة إعلانية بالاعتماد على اللغة البصرية. 2- رسم صورة بلاغية بصرية للمنتج وزيادة جذب انتباه المتلقي للإعلان. 3- استعمال اللغة البصرية كمصدر للأفكار الإعلانية ووسيلة للإقناع. أهداف البحث: 1- دراسة أهمية اللغة البصرية وقدرتها على إظهار مميزات المنتج بشكل فعال ومؤثر من خلال فكرة إعلانية مبتكرة تراعي المدخل البلاغي الجمالي والمدخل المعرفي الاتصالي عند التصميم وتشفير المعنى. فروض البحث: 1- قد تساهم البلاغة البصرية والمعرفة البصرية في الإعلان على جذب انتباه المتلقي وإظهار مميزات المنتج. 2- قد تساهم البلاغة البصرية التي يستخدمها المصمم والمعرفة البصرية للمتلقي في ابتكار فكرة إعلانية ناجحة. 3- قد تساهم البلاغة البصرية والمعرفة البصرية في الإعلان على نقل الرسالة وإقناع المتلقي. منهج البحث: سيتخذ الباحث المنهج الوصفي والتحليل، من خلال الإطار النظري وتحليل بعض النماذج للتأكد من فروض البحث.
The purpose of the advertisement is to attract attention, convey the message, and convince the public. After the recipient has ignored the amount of ads, he sees daily and with the spread of the phenomenon of exchange of images and videos through social networking sites, including some of the ads had to rely mainly on the visual language that the idea was to be develop as soon as possible. It was necessary to invent and design an advertisement that uses the aesthetic dialect to attract attention and thus the cognitive approach to message transfer and persuasion. Today humanity is subject to an unprecedented amount of information exchange and technological development that eliminates space and time and close between the physical and imaginary. This makes ad design one of the most important issues for large companies to organize complex data and organize traffic. Relying on visual language and visual content to spread among the community and their interaction with the product. Research problem: 1- To what extent does the study of visual rhetoric and visual knowledge contribute to the design of the advertising idea? 2- How does the visual rhetoric in the advertisement contribute to attracting the attention of the recipient and showing the advantages of the product? 3- How does visual knowledge contribute to communicating the message and persuading the recipient? Research importance: 1- Design a clear and simple declaration and create an advertising message based on the visual language. 2- Draw a visual image of the product and increase the attention of the recipient of the advertisement. 3- The use of visual language as a source of advertising ideas and a means of persuasion. Research goals: Studying the importance of the visual language and its ability to show the advantages of the product effectively and effectively through an innovative advertising idea that takes into account the aesthetic and aesthetic input of the design and the coding of meaning. Research hypotheses: 1- Visual rhetoric and visual knowledge in the advertisement may contribute to attract the attention of the recipient and show the advantages of the product. 2- The visual rhetoric used by the designer and the visual knowledge of the recipient may contribute to the creation of a successful advertising idea. 3- Visual rhetoric and visual knowledge in the advertisement may contribute to conveying the message and persuading the recipient. Research Methodology: The researcher will take the descriptive approach and analysis, through the theoretical framework and analysis of some models to confirm the hypotheses of the research
|
