| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أثر عناصر المزيج التسويقي للدواء في تفضيلات الصيادلة الأردنيين للدواء المحلي مقارنة مع مثيله الاجنبي. تكونت استمارة الدراسة من جزأين، الجزء الأول ويرتبط بالأسئلة الديموغرافية أما الجزء الثاني فيرتبط بمتغيرات الدراسة، كما تم توزيع (300) استبانة على الصيادلة، أعيد منها 200 استبانة صالحة للتحليل وبلغت نسبة الردود 67 % من مجموع الاستبانات الموزعة. أشارت نتائج الدراسة إلى أن عناصر المزيج التسويقي مجتمعة ومنفردة وهي (المنتج، السعر، الترويج، التوزيع) تؤثر في تفضيل الصيادلة الأردنيين للدواء المحلي، وقد بينت نتائج الدراسة كذلك وجود تأثير للعوامل الديموغرافية على العلاقة بين المتغيرات المستقلة (المنتج، السعر، الترويج، التوزيع) والمتغير التابع المتعلق بتفضيل الصيادلة للدواء المحلي مقارنة مع مثيله الاجنبي. توصي الدراسة بأهمية دعم الصناعة المحلية الدوائية مع ضرورة اهتمام المنتجين بتحسين مستوى الجودة لمنتجاتهم مع زيادة الاهتمام بالحملات الترويجية واجتذاب الخبرات التسويقية للعمل بهذه الصناعة الوطنية وتشجيع الشركات صغيرة الحجم على الاندماج لزيادة قدراتها على مواجهة التحديات والمنافسة.
The aim of this study is to know the effect of the medicine marketing mix on pharmacists preference to local medicines in comparison to foreign counterparts. The questionnaire of the study is composed of two Parts: The First Part is related to the demographics of the respondents, the Second Part is related to the study variables. Three-hundred questionnaires were distributed to a sample of pharmacists, and only two-hundred useable questionnaires were used. This constitutes a response rate of about 67%. The results of the study indicates that the marketing mix (Product, Price, Promotion and Distribution) either separately or collectively affected the preferences of the Jordanian Pharmacists for local medicine. Also it was found that the demographic variables (age, gender, work, sector and experience) didn’t have any effect on the relationship between the dependent variable (the Preference) and the independent variables (Product, Price, Promotion and Distribution). The study recommends the need for supporting local medicine industry. Producers are advised to improve the quality of their products. There is a need to pay more attention to Promotion Campaigns, attracting qualified marketing experts to work in these national companies, and to encourage the integration between the small companies, to be able to compete with large foreign companies.
|
