| المستخلص: |
يهدف البحث الحالي إلى دراسة التسوق الإلكتروني وأثره على القرارات الشرائية للشباب، والتعرف على بعض المتغيرات الديموجرافية المؤثرة على السلوكيات الاستهلاكية للشباب عند ممارستهم للتسوق الإلكتروني واتخاذ القرارات الشرائية. وتم تطبيق البحث على عينة مكونة من (٣٥٠) شباب من الجنسين ومستوىات اجتماعية واقتصادية تعليمية مختلفة بمدينة القاهرة الكبرى، واشتملت أدوات الدراسة على استمارة البيانات العامة، ومقياس التسوق الإلكتروني، ومقياس اتخاذ القرارات الشرائية. وكانت من أهم نتائج الدراسة ١. توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسط درجات أفراد العينة في التسوق الإلكتروني تبعا للمتغيرات الديموجرافية (الجنس، السن، الدخل الشهري للأسرة، محل الإقامة) عند مستوى 0.01 لصالح السن الأكبر والإناث والحضر وحجم الأسرة الأكبر والدخل المرتفع للأسرة. ٢.توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسط درجات أفراد العينة في اتخاذ القرارات الشرائية تبعا للمتغيرات الديموجرافية (الجنس، السن، الدخل الشهري للأسرة، محل الإقامة) عند مستوى 0.01 لصالح السن الأكبر والإناث والحضر والمستوى التعليمي المرتفع والدخل المرتفع للأسرة. ٣. توجد علاقة ارتباطيه دالة إحصائية بين محاور مقياس التسوق الإلكتروني ومحاور مقياس اتخاذ القرارات الشرائية موجبة ذات دلالة إحصائية عند مستوى 0.01 بين إقبال الشباب على التسوق الإلكتروني ودراجاتهم على مقياس القرارات الشرائية. وكان من أهم توصيات الدراسة: إلقاء الضوء على التسوق عبر الإنترنت واتخاذ قرارا الشراء، وكذلك حث وسائل الأعلام على توعية الشباب بطرق الغش والتضليل عبر الإنترنت وإجراء ندوات وبرامج إرشادية لمناقشة الطريقة الصحيحة لاستخدام الإنترنت في التسوق الإلكتروني.
The research is aiming at defining The Effect of Online Shopping on the Youth's Purchasing Decisions, And identification of some variables Affect of behavior the Youth's Purchasing during practice Online Shopping and Purchasing Decisions. Search was applied to a sample of (350),a youth working from different socio-economic levels of the city of Cairo , the study included tools of public data form of the youth, and included tools of public data form of the measure of Online Shopping and Purchasing Decisions, And it was one of the most important results of the study:- 1-There are signi cant di erences between the mean scores of Online Shopping on according to the difference of some social and economic variables of the research sample (age - gender - Place of residence - monthly income family) at the level of 0.01 in favor of older age and female workers in government work and the high educational level of the couple and the larger the size of the family and high household income. size of the family and high household income. 2-There are significant differences between the mean scores of Purchasing Decisions on according to the difference of some social and economic variables of the research sample (age - gender - Place of residence - monthly income family) at the level of 0.01 in favor of older age and female workers in government work and the high educational level of the couple and the larger the size of the family and high household income. size of the family and high household income. 3-There is a positive correlation, statistically significant at the level of 0.01 degrees between a scale Online Shopping and Purchasing Decisions. One of the most important recommendations of the study: to shed light on Online Shopping and Purchasing Decisions , And also urged the media interestede young people to Ways to cheat on the Internet , conducting seminars, and programs guiding to discuss the proper way to using the Internet in Online Shopping.
|
