ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Le Discours Publicitaire du Tr...>الوصف

Le Discours Publicitaire du Transfert de la Culture à sa Manipulation

العنوان المترجم: Advertising Discourse on The Transfer of Culture to Its Manipulation
المصدر: مجلة الباحث في العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة قاصدي مرباح - ورقلة
المؤلف الرئيسي: Amarni, Asma (Author)
المجلد/العدد: ع34
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: جوان
الصفحات: 1 - 6
DOI: 10.35156/1869-000-034-034
ISSN: 2600-6049
رقم MD: 1026380
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الخطابات الإشهارية | الخطابات الإعلانية | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التواصل | الخطاب الإشهاري | الثقافة | التمثيلات | Communication | Advertising Discours | Culture | Representations
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: الإشهار ليس مجرد أداة تسويق وترويج لمنتج تجاري أو خدمة معينة، بل هو مجال اتصال اجتماعي اقتصادي جذاب يعتمد في بنائه على المعتقدات والتمثيلات. يرتبط الخطاب الإشهاري ارتباطًا وثيقًا بالهويات الثقافية والممارسات الاجتماعية لمجتمع معين. فالإشهار هو خطاب إقناعي له بعد اجتماعي-ثقافي يقترح على المستهلك المستهدف صورا وقواعد أخلاقية وسلوكية خاصة بثقافة المجتمع. تهدف الورقة الحالية إلى إظهار أن الهدف التسويقي للإشهار يلزم التجديد في خطابهما يؤدي في كثير من الأحيان إلى عدم الالتزام بنظام القيم الخاصة بالمجتمع مولدا بذلك أفكار جديدة من شانها صناعة وفرض منظومة قيم وثقافات دخيلة.

Advertising is not simply a commercial activity aimed to promote a product or service, but it is an attractive socio-economic communication space based on beliefs and representations. It is a creation closely linked to the cultural identities and social practices of a given community. The present contribution aims to show that the advertising discourse is not only an argumentative process conditioned by the value system of a culture, but it presents itself as one of the moderating forces that gradually and unconsciously manipulate the public's view of the world by tacitly imposing new representations.

La publicité ne se réduit pas en une simple activité commerciale visant à promouvoir un produit ou un service, mais elle constitue un espace de communication socioéconomique séduisant fondé sur les croyances et les représentations. Il s’agit d’une production étroitement liée aux identités culturelles et aux pratiques sociales d’une collectivité donnée. La présente contribution vise à montrer que le discours publicitaire ne constitue pas seulement un processus argumentatif conditionné par le système de valeur d’une culture, mais il se présente comme une des forces modératrices qui manipulent progressivement et inconsciemment la vision du monde des publics en leur imposant tacitement de nouvelles représentations.
ISSN: 2600-6049

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.