المستخلص: |
This article aims to determine the influence of internal factors on the marketing strategy implementation. The study was carried out on a sample of 160 employees from 04 Algerian companies (Algérie télécom, Sonelgaz, mobilis and Polyma). The application of multiple regression placed strategy formulation at the top of factors that influence the success of marketing strategy implementation, followed by organizational structure. The study also shows that the influence of internal factors varies from one company to another.
يهدف هذا البحث إلى تحديد تأثير العوامل الداخلية للمؤسسة على تنفيذ الاستراتيجية التسويقية. أجريت الدراسة على عينة من 160 موظفاً 04 شركة جزائرية (اتصالات الجزائر وسونلغاز وموبيليس وبوليمة). وضع تطبيق الانحدار المتعدد صياغة الاستراتيجية على قمة العوامل المؤثرة على نجاح تنفيذ استراتيجية التسويق، متبوعة بالهيكل التنظيمي. كما خلصت الدراسة أيضاً إلى أن تأثير العوامل الداخلية يختلف من شركة إلى أخرى.
|