ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







أثر أبعاد قيمة العلامة التجارية في بناء الصورة الذهنية: دراسة تطبيقية على مستخدمي العلامات الرياضية العالمية في الجزائر

العنوان بلغة أخرى: Impact of Brand Value Dimensions in Building Mental Image: Applied Study on the Users of International Sports Brands in Algeria
المصدر: مجلة البشائر الاقتصادية
الناشر: جامعة طاهري محمد، بشار - كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: بن نافلة، قدور (مؤلف)
مؤلفين آخرين: توزان، أحمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج5, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 769 - 785
DOI: 10.33704/1748-005-003-048
ISSN: 2437-0932
رقم MD: 1029203
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تقديم نموذجًا لبناء صورة ذهنية عند المستهلك من خلال أبعاد قيمة العلامة التجارية، حيث تم تطبيق الدراسة على سوق العلامات الرياضية العالمية (الألبسة والأحذية) الذي يشهد منافسة بين العلامات التجارية الأوروبية ونظيراتها الأمريكية، ولهذا الغرض استخدمنا المنهج الوصفي التحليلي، حيث طبقت الدراسة على عينة ميسرة تتكون من (300) مستخدم للعلامات التجارية الرياضية في الجزائر، وتم تحليل البيانات باستخدام برنامجSPSS) )، وقد أظهرت النتائج اتفاق مفردات العينة على أهمية (اسم العلامة التجارية، ادراك العلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، الارتباط بالعلامة التجارية، الولاء للعلامة التجارية) كأبعاد لقيمة العلامة التجارية، وهذا يعني اهتمام منظمات العلامات الرياضية بضرورة التركيز على هذه الابعاد الخمسة لقيمة العلامة التجارية عند وضع الاستراتيجيات التسويقية.

This study aims to provide a model for building a mental image of the consumer through the dimensions of the brand value, where the study was applied to the market of international sports brands (clothing and shoes), which is competing between European brands and their American counterparts, for this purpose, we used the descriptive analytical method. The study was applied to 300 users of sports brands in Algeria, the data were analyzed using SPSS program, the results showed that the sample clauses agreed on the importance of (brand name, brand recognition, brand perceived quality, brand relevance, brand loyalty) as dimensions of brand value. This means that sports mark organizations need to focus on these five dimensions of value Brand when developing marketing strategies.

ISSN: 2437-0932