ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الصورة الذهنية للعلامة الت...>الوصف

أثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على القيمة المدركة لها: دراسة مقارنة بين علامتي Codor و Samsung

العنوان بلغة أخرى: The Effect Of Brand Image On Its Perceived Value: A Comparative Study On Condor & Samsung Brands
المصدر: مجلة رؤى اقتصادية
الناشر: جامعة الوادي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: مهادي، سلمى (مؤلف)
مؤلفين آخرين: مجاهدي، فاتح (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 77 - 88
DOI: 10.37137/1416-008-001-005
ISSN: 2253-0088
رقم MD: 954518
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | الصورة الذهنية | حماية المستهلك | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | صورة ذهنية | مكون معرفي | مكون عاطفي | مكون حسي | قيمة مدركة | Brand | Mental Image | Cognitive Component | Emotional Component | Sensory Component | Perceived Value
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

164

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على القيمة المدركة لها، حيث قمنا بتحديد المكون المعرفي، العاطفي، الحسي، كأبعاد لصورة العلامة التجارية وذلك بعد اطلاعنا على عدد من الدراسات السابقة ذات العلاقة بالموضوع، ومن أجل توضيح هذا الأثر قمنا بقياس الصورة الذهنية لكل من علامتي Condor و Samsung لمنتجات الهواتف النقالة وأثر مكونات كل منها على القيمة المدركة لها، ثم المقارنة بينهما من خلال قياس حجم أثر صورة كل علامة تجارية على قيمتها المدركة من خلال جمع البيانات عن طريق توزيع استمارة لعينة مكونة من 675 مفردة من المستهلكين الجزائريين الفعليين والمحتملين للعلامتين التجاريتين محل الدراسة، وأثبتت النتائج أن هناك أثر قوي لصورة العلامة التجارية على القيمة المدركة لها خاصة المكون العاطفي الذي كان له الأثر الأكبر.

The objective of this study was to measure the impact of the mental image of the brand on its perceived value. We defined the cognitive, emotional and sensory component as dimensions of the brand image. After reviewing a number of previous studies related to the subject, and for clarify this impact, we measured the mental image of the Condor and Samsung brands for mobile phone products, and the impact of their respective components on their perceived value, then comparing them by measuring the impact of the image of each brand on their perceived value through collected data from distributed questionnaire on a sample of 675 actual and potential Algerian consumers of the two brands. The results proved that there was a strong impact of the brand image on perceived value, especially the emotional component which had the greatest impact.
ISSN: 2253-0088

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.