ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







The Impact of Brand Personality on Customer Engagement: Case Study of L’Oreal

العنوان بلغة أخرى: تأثير أبعاد شخصية العلامة التجارية على مشاركة الزبون: دراسة حالة علامة لوريال
المصدر: مجلة الاقتصاد والتنمية البشرية
الناشر: جامعة لونيسي علي البليدة 2 - مخبر التنمية الاقتصادية والبشرية
المؤلف الرئيسي: Benali, Amina (Auth)
المجلد/العدد: مج10, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 141 - 148
DOI: 10.35658/1445-010-002-012
ISSN: 2253-0827
رقم MD: 1033877
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: المقال هو دراسة لأبعاد شخصية العلامة التجارية حول التزام المستهلكين الجزائريين بمنتجات لوريال. وتعتمد الدراسة على طريقة أخذ العينات العشوائية، حيث تمت مقابلة 95 امرأة. تؤكد الدراسة على وجود علاقة قوية بين شخصية العلامة التجارية ومشاركة المرأة في سوق مستحضرات التجميل؛ ولكن في بيئة عشوائية غير منظمة. كما أن دور إخلاص العلامة التجارية مهم للغاية في سوق مستحضرات التجميل في الجزائر. مما يجعلها سبب أساسي لتطوير استراتيجية تسويقية فعالة.

This study attempts to exam dimensions of Brand Personality on consumers engagement of L’Oréal’s brand in Algerian market; and to show the most important measures that women focuses on. This study is based on the random sample method, where 95 samples distributed to women . This study found that there is a high degree of correlation between brand personality and women’s engagement in the cosmetic market; but in a random frame. The brand sincerity's role is very important in the cosmetic market for the Algerian women. It is a major reason to develop an effective marketing strategy.

Ce travail est un examen des dimensions de la personnalité de la marque sur l’engagement des consommatrices algériennes des produits L'Oreal . L’étude est basée sur la méthode d'échantillonnage aléatoire, où 95 femmes ont étaient interviewées. l'examen confirme qu’il existe une forte corrélation entre la personnalité de la marque et l’engagement des femmes sur le marché des cosmétiques; mais dans un cadre aléatoire, non organisé. Le rôle de la sincérité de la marque est très important sur le marché des cosmétiques en Algérie. C'est une raison majeure pour développer une stratégie marketing efficace.

ISSN: 2253-0827