ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور استراتيجيات المزيج التسويق...>الوصف

دور استراتيجيات المزيج التسويقي في سلوك المستهلك: بالتطبيق على شركة سيقا للغلال

المؤلف الرئيسي: علي، ناصر نصر الدين محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: القلع، نجوى محمد الطيب (مشرف)
التاريخ الميلادي: 2018
موقع: الخرطوم
التاريخ الهجري: 1440
الصفحات: 1 - 125
رقم MD: 1034008
نوع المحتوى: رسائل جامعية
اللغة: العربية
الدرجة العلمية: رسالة ماجستير
الجامعة: جامعة النيلين
الكلية: كلية الدراسات العليا
الدولة: السودان
قواعد المعلومات: Dissertations
مواضيع:
المزيج التسويقي | سلوك المستهلك | الاستراتيجيات التسويقية
رابط المحتوى:
صفحة العنوان     
المستخلص     
قائمة المحتويات     
24 صفحة الأولى     
1 الفصل     
2 الفصل     
3 الفصل     
4 الفصل     
الخاتمة     
المصادر والمراجع     
الملاحق     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

296

حفظ في:
المستخلص: تناول البحث دور استراتيجيات المزيج التسويقي في سلوك المستهلك، وتمثلت مشكلة البحث في أن التطور الهائل يستوجب على المنظمات التسويقية أن تدرك وتفهم الاستراتيجيات التسويقية التي من شأنها أن تجلب الزبائن، وهدف البحث إلى المساهمة في تقديم عرض مفاهيمي وتطبيقي يتناول أحد المفاهيم الحديثة وهو المزيج التسويقي والعناصر الأساسية المكونة لهذا المزيج وبما يفيد المعنيين في بيئة الأعمال السودانية عموما ولشركة سيقا خصوصا، وتوضيح مختلف العوامل المؤثر على المزيج التسويقي ومحاولة تفسير علاقة الارتباط والتأثير فيما بين استراتيجيات المزيج التسويقي وسلوك المستهلك، تشخيص وتحديد متطلبات الارتقاء بمستوي المبيعات لشركة سيقا للغلال المحدودة من حيث الكفاءة والفاعلية ورضا الزبائن، وتمثلت الفرضية الرئيسية في أن هنالك علاقة طردية بين استراتيجيات المزيج التسويقي للمنظمة وسلوك المستهلك، واعتمد البحث على المنهج التحليل الوصفي. توصل البحث إلى عدد من النتائج من أبرزهـا أن تأخذ الشركة في اعتبارها التكاليف لوضع الحد الأدنى للسعر، وأن الشركة تستخدم سياسة سعرية منخفضة لمنتجاتها المقدمة، وتحرص الشركة على أن يتمكن المستهلكين من الحصول على منتجات الشركة لدى متاجر التجزئة في الوقت المناسب. ويوصي البحث بضرورة إدراك العوامل الخارجية (الاجتماعية، والحضارية والاقتصادية) والعوامل الداخلية (الدوافع، الإدراك، التعلم، الشخصية) لسلوك المستهلك واستيعابها ومن ثم تسخيرها لتحقيق أهداف الشركة، ومحاولة الاستفادة من المعلومات التي يقدمها الوكلاء وبائع التجزئة وكل من يقوم ببيع المنتج عن طبيعة المستهلكين ومستوى دخولهم والكثافة السكانية وما هي المواصفات والخصائص التي يفضلونها في السلع، وضرورة وجود خطة لتسويق المنتج تتم مناقشتها بصورة مستفيضة وتتصف بالمرونة وتأخذ في نظر الاعتبار مستوى الطلب على مدار فصول السنة.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.