| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على أيديولوجية الإعلام الرياضي في ظل العولمة، ومدى تطبيق نظرية الدال والمدلول في الإعلام الرياضي، وقد استخدم الباحث المنهجية النوعية التحليلية من خلال السؤالين التاليين: ما الدور الأيديولوجي للإعلام الرياضي في ظل العولمة؟. ما مدى تطبيق الإعلام الرياضي لنظرية الدال والمدلول؟. وقد توصلت الدراسة إلى أن فهم أيدولوجيا الإعلام الرياضي تتطلب الفهم المسبق للتغيرات الاجتماعية والاقتصادية والثقافية، فالبناء الثقافي للإعلام يتم إنتاجه تكنولوجيا، ويعتمد الإعلام الرياضي بصورة مؤثرة على فكرة الصورة، والتي تأخذ صفة الصنمية، تخلق عالما افتراضيا، يعتقد المستهلك أنه هو الحقيقة، فهي تركز على البعد المادي المرتبط بالمال، وعملت على إلغاء فكرة الارتباط المباشر بين المتلقي والحدث؛ فهي تقوم بمعالجة الحدث الرياضي، وتخلق نوعا من التأثير الخاص لدى المتلقي أكثر من التأثير القادم من خلال حاسة البصر، وجعلت فكرة الاستهلاك للمحتوى الرياضي يأخذ صفة الفردية من خلال الإطار الجماعي، فالأذواق الرياضية مختلفة على التفاصيل، ولكنها متفقة على الإطار العام، ومن هنا برزت أهمية استخدام التكنولوجيا في زيادة الاستمتاع بالأحداث الرياضية. وإن نظرية الدال والمدلول ارتكزت على أيديولوجية السياسة للرياضة، وأيديولوجية التشجيع الجماعي، وأيديولوجية المبادئ السامية للرياضة، التي تقوم على الوعي الزائف. وقد أوصت الدراسة بمزيد من الدراسات الرياضية الإعلامية المتخصصة كخطاب تبريري أو كخطاب تزييف والاستفادة من أيديولوجية الإعلام الرياضي في تطوير إعلام رياضي محلي وعربي.
The study aimed to recognize and identify the Ideological role of sport media in the light of globalization and the extent of the application of the theory of the signifier and the signified in sport media. The researcher used the analytical quality methodology through two question: 1. What is the ideological role of sport media? 2. To what extent are sport media applied to the theory signifier and signified? The study concluded that understanding the Ideology of sport media requires prior understanding of social, economic and cultural changes, cultural construction of media in which the technology entered in an effective way and as well as the Ideology of sport media mainly on the idea of the image which took the fetishism that it creates virtual world that the consumer thinks is the truth. It focuses on the dimension associated with money, and worked to cancel the idea of direct link between the receiver and the event that they are dealing with. The sporting event is a kind of special effect on the receiver and the event is more than the next effect through the sense of sight and made (bring) the idea of consumption of sporting content that takes the individual characterization through the collective framework. Sports tastes are different in detail but agree on the general framework. From here comes the importance of using technology to increase the enjoyment of sporting events. The theory of the signifier and signified represents the ideology of politics for sport and the ideology of collective encouragement and the ideology of principles of sport bases false consciousness. The study has recommended the need to focus on specialized sport media studies both as justifiable speech and as a counterfeit speech, and benefit the ideology of sport media in the development of local and Arab sport media.
|
