ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تكوين العلامة التجارية للأندية...>الوصف

تكوين العلامة التجارية للأندية والاتحادات الرياضية

العنوان المترجم: Brand Formation of Sports Clubs and Federations
المصدر: مجلة تطبيقات علوم الرياضة
الناشر: جامعة الأسكندرية - كلية التربية الرياضية للبنين بأبوقير
المؤلف الرئيسي: الأفندى، أحمد فتحى حسين (مؤلف)
المجلد/العدد: ع89
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 169 - 180
DOI: 10.21608/JAAR.2016.83633
ISSN: 2357-0032
رقم MD: 1040658
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
العلامات التجارية | التسويق الرياضي | الأندية الرياضية | الاتحادات الرياضية
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث الحالي إلى التعرف على ضوابط تكوين العلامة التجارية للأندية والاتحادات الرياضية في مصر وكذلك أهمية الربط بينها وبين العلامة التجارية للرعاة الرسميين لأنشطة الأندية والاتحادات الرياضية في مصر. استخدم الباحث المنهج الوصفي باستخدام الدراسات المسحية نظرا لملائمته لطبيعة البحث. شمل مجتمع البحث رئيس وأعضاء مجلس الإدارة والمدراء التنفيذيين ومدراء النشاط الرياضي والإداريين ببعض الأندية الرياضية (الأهلي - الزمالك - المنصورة) والاتحادات الرياضية المصرية (الاتحاد المصري لكرة السلة - الاتحاد المصري لتنس الطاولة) وكذلك مجموعة المعلنين والرعاة لأنشطة هذه الأندية والاتحادات. تم اختيار العينة عمديا وقوامها (30) فردا من أندية (الأهلي - الزمالك المنصورة) والاتحاد المصري لكرة السلة والاتحاد المصري لتنس الطاولة بالإضافة إلى (10) من ممثلي الشركات القائمة على الرعاية (فودافون مصر - اتصالات مصر - سيراميكا كليبواترا - بيبسى) لتطبيق استمارة الاستبيان عليهم وبذلك يصبح إجمالي عدد أفراد العينة هو (40) فردا. كما تم اختيار (20) فرد أخرين من نفس مجتمع البحث ومن خارج العينة الأساسية ليشكلوا العينة الاستطلاعية لتقنين استمارة الاستبيان. استخدم الباحث في جمع بيانات استمارة استبيان من تصميم الباحث. وقد جاءت أهم استخلاصات البحث على النحو التالي:
1. هناك ضوابط قانونية محددة لتسجيل العلامات التجارية في مصر
2. هناك تشريعات وقوانين واضحة تجرم الاعتداء على العلامة التجارية في مصر
3. تمثل العلامة التجارية الصورة الذهنية للمنتج المراد
4. تعتبر العلامة التجارية تعتبر من أهم آليات الجذب التسويقي للمنتج
5. لا يميز الجمهور بين العلامة التجارية للمنتج والاسم التجاري له
6. يستفيد كلا الطرفين من العائد الاستثماري الناتج عن ربط العلامة التجارية للجهة الراعية بالعلامة التجارية لمقدمي الخدمات (الأندية / الاتحادات)
7. يعتبر الربط بين العلامة التجارية للجهة الراعية بالعلامة التجارية لمقدمي الخدمات (الأندية / الاتحادات) أمرا حديثا نسبيا على السوق المصري
8. يعمل الربط بين العلامة التجارية للجهة الراعية بالعلامة التجارية لمقدمي الخدمات (الأندية / الاتحادات) على تقوية العلامة التجارية للاتحادات والأندية الرياضية
9. تعتبر عملية العلامة التجارية للجهة الراعية بالعلامة التجارية لمقدمي الخدمات (الأندية / الاتحادات) مفيدة جدا للارتقاء بالعلامة التجارية للجهات الراعية
10. عملية الربط بين العلامة التجارية للأندية / الاتحادات والعلامة التجارية للجهات الراعية تفيد في الارتقاء بالعلامات التجارية لكلا الطرفين.

The current research aims to identify the branding rules for sports clubs and federations in Egypt, as well as the importance of linking them to the brand of official sponsors of the activities of sports clubs and federations in Egypt. The researcher used the descriptive approach using survey studies due to its relevance to the nature of the research. The research community included the chairman and members of the board of directors, executives, directors of sports activity and administrators in some sports clubs (Al-Ahli, Zamalek, Mansoura) and Egyptian sports federations (Egyptian Basketball Federation - Egyptian Federation of Table Tennis), as well as the group of advertisers and sponsors of the these clubs and federations. The sample consisting of 30 members was chosen in deliberate manner from clubs (Al-Ahli - Zamalek Al-Mansoura), the Egyptian Basketball Federation and the Egyptian Table Tennis Federation in addition to 10 representatives from sponsoring companies (Vodafone Egypt - Etisalat Egypt - Ceramica Clepoatra - Pepsi) and the questionnaire form was applied to them. Therefore, the total number of the members of the study sample reached 40. Another 20 individuals from the same research community and outside the core sample were selected to form the survey sample in order to codify the questionnaire form. The researcher used a questionnaire form designed by him to collect the data. The main findings of the research are as follows:
1. There are specific legal regulations for brand registration in Egypt.
2. There are clear legislation and laws that criminalize brand assault in Egypt.
3. The brand represents the mental image of the intended product.
4. The brand is considered one of the most important mechanisms of marketing attraction for the product.
5. The public does not distinguish between the brand of the product and its trade name.
6. Both parties benefit from the return on investment resulting from the linkage of the sponsor's brand to the brand of service providers (clubs/unions).
7. The linkage between the sponsor's brand and the brand of service providers (clubs/unions) is relatively recent on the Egyptian market.
8. Linking the sponsor's brand to the service provider's brand (clubs/federations) strengthens the brand of sports federations and clubs.
9. The sponsor's branding process of the service provider's brand (clubs/unions) is very useful to upgrade the brand of sponsors.
10. The linkage between clubs/federations brand and sponsor brand is useful in upgrading the trademarks of both parties.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 2357-0032

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.