| المستخلص: |
الجامعات والمعاهد والمراكز التابعة لها هي من أبرز المؤسسات الاجتماعية، فهي تقوم بخدمات علمية اجتماعية أكاديمية تعمل على تزويد الطلبة بالمعارف والخبرات والمهارات التي يحتاجون إليها في حياتهم الحاضرة والمستقبلية، وهي أيضا المنبع لكل جديد من الفكر والمعرفة، حيث تنطلق منها آراء الأساتذة والمفكرين والعلماء وحملة شعلة الحضارة الإنسانية. وتعتبر الجامعات من أهم المصادر الأساسية لتطوير المجتمع في شتى مجالات الحياة وانعكاساتها، لما تمتلكه من دور مهم وفاعل ومتميز في التنمية الشاملة في الجوانب الاجتماعية والاقتصادية والسياسية والثقافية وغيرها. وللتواصل بين الجامعات وكافة فئات الجمهور الداخلي والخارجي لها، قامت بتأسيس وإنشاء المراكز الإعلامية. لتصبح تلك المراكز حلقة وصل بين الجامعة والمجتمع والمؤسسات الإعلامية للتعريف برسالة الجامعة الثقافية والبحثية ودورها في تثقيف المجتمع، وذلك باستخدام أحدث الوسائل الإعلامية الحديثة. ومن أهم مهام المركز الإعلامي الاستفادة من تكنولوجيا الاتصال الرقمي في تغطية وتوثيق الجهود والإنجازات والفعاليات والأنشطة التي تقوم بها قطاعات الجامعة المختلفة، وتقديمها إلى المتلقي- داخل الجامعة وخارجها- ثم التواصل مع وسائل الإعلام المختلفة لإبراز هذه الأنشطة المتنوعة. ذلك إلى جانب دوره المهم في تدريب طلاب الإعلام بالجامعة في مجالات الصحافة والإذاعة المسموعة والمرئية. وتهدف هذه الدراسة إلى رصد وتحليل اتجاهات الجمهور الجامعي نحو تكنولوجيا الاتصال الرقمي للمركز الإعلامي وعلاقتها بمستوى الأداء، تطبيقا على عينة من الجمهور الداخلي من الطلاب والأساتذة والإداريين بجامعة الملك عبد العزيز. وتستفيد الدراسة من الطرح الخاص بمدخل الحتمية التكنولوجية، ونظرية ثراء الوسيلة لبيان تأثير ثراء الوسائل الاتصالية والتكنولوجية التي يستخدمها المركز الإعلامي بما تملكه من البيانات والمعلومات في تكوين اتجاهات الجمهور نحو مستوى الأداء.
Universities, institutes and centers are among the most prominent social institutions. They provide academic and social services, that provide students with the knowledge, experience and skills, which they need in their current and future lives. It is also the source of all new ideas and knowledge, where the view of intellectuals, scientists and the torch of human civilization. Universities are one of the most important sources of the development of society in various life trends and its effects. That’s because of its important role and active and distinguished in the comprehensive development in the social, economic, political, cultural and other fields. Universities constructed the Media Centers to be a link between it and all the internal and external audiences. Also Media Center is a link between the university and society and media institutions, to introduce the cultural and research message of the university and its role in educating the community, by using the latest modem media. One of the most important functions of the Media Center is to utilize digital communication technology to cover and document the efforts, achievements, and activities of the different sectors of the university, also to provide them with the recipient, both inside and outside the university, and then communicate with different media to highlight these various activities. In addition, Media Centers has an important role in training media students in the university, in the fields of press, radio and audio and video. This study aims to monitoring and analyzing the attitudes of the university public towards digital communication technology in the media center and its relation to the level of performance, based on a sample of the internal audience of students, professors and administrators at King Abdulaziz University. The study uses the introduction of technological determinism, the influence of the rich means of communication and the technological means used by the Media Center in its data and information in shaping public attitudes towards the level of performance.
|
