| المستخلص: |
نظرا لأن فعالية الإعلان على شبكة الإنترنت، هي جزء من السؤال الأوسع حول فعالية الإعلان بشكل عام، لذلك يجب أن تكون فعالية الإعلان على الإنترنت قد درست بطريقة مماثلة للإعلان عبر الوسائل التقليدية، خاصة وأن الإعلان على شبكة الإنترنت يختلف عنه في الوسائل التقليدية، في كون الإنترنت لديه قدرات لتوسيع وظيفة الإعلان يتجاوز بكثير وسائل الإعلام التقليدية. لذلك، استهدفت هذه الدراسة التعرف على أشكال الإعلانات التي تعرض في موقع الـــ(YouTube) وقياس اتجاهات الشباب اليمني نحوها، عن طريق اختبار فرضيتين رئيسيتين عن وجود اختلاف في اتجاهات الشباب نحو الإعلانات في الموقع نتيجة اختلاف أشكال عرض الإعلانات في الموقع، واختلاف المتغيرات الديموجرافية للشباب اليمني. وباستخدام منهج المسح عن طريق استمارة استقصاء لعينة قوامها 286 مفردة منجزة فعلياً، من 400 مفردة ممثلة للشباب اليمني تم استهدافها، توصل الباحث إلى أهم نتائج هذه الدراسة، والمتمثلة في وجود اختلاف في اتجاهات الشباب اليمني نحو الإعلانات في موقع الـــ (YouTube)، نتيجة اختلاف أشكال عرضها في الموقع، وعدم وجود اختلاف في اتجاهات المبحوثين نتيجة اختلاف متغيراتهم الديموجرافية، عدا متغير مستواهم التعليمي.
Since the effectiveness of online advertising is part of the common question of the advertising effectiveness in general, thus the effectiveness of online advertising must be studied in a similar way to advertising through traditional means, as online advertising differs from traditional means as Internet is able to expand advertising function which exceeds the traditional media. Therefore, this study aimed to identify the forms of advertisements shown on the YouTube site and to measure the trends of Yemeni youth towards them by testing two main hypotheses; differences in the attitudes of Yemeni youth towards advertising on the YouTube site due to the different forms of advertising, and the different demographic variables of Yemeni Youth. Through using the survey methodology via questionnaire for 286 individuals sample that were actually completed out of 400 representing Yemeni youth were targeted, the researcher has concluded the most important outcomes of this study; there was a difference in the attitudes of Yemeni youth due to the different forms of advertising on YouTube site, and there was no difference in the trends of the respondents due to their different demographic variables, except for the variable level of education.
|
