ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توسيط قيمة الإعلان في العلاقة...>الوصف

توسيط قيمة الإعلان في العلاقة بين العوامل الداعمة لخلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب ونية التعامل مع العلامة

المصدر: مجلة الدراسات والبحوث التجارية
الناشر: جامعة بنها - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالرحمن، أميرة إبراهيم عبدالغني (مؤلف)
المجلد/العدد: س40, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 183 - 201
ISSN: 1110-1547
رقم MD: 1186466
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق | الإعلانات التجارية | مواقع التواصل الاجتماعي | موقع اليوتيوب | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المصداقية | الإبداع الإعلاني | الإزعاج | المعايير الاجتماعية | الهوية المجتمعية | قيمة الإعلان | نية التعامل مع العلامة | Credibility | Advertising Creativity | Irritation | Social Norms | Community Identification | Advertising Value | Brand Patronage Intention
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

58

حفظ في:
المستخلص: استهدفت هذه البحث معرفة تأثير عوامل خلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب والتي تضمنت عوامل خاصة بالرسالة الإعلانية والبيئة الإلكترونية على نية التعامل مع العلامة من خلال توسيط قيمة الإعلان، وقد تم الاعتماد في تجميع البيانات على قائمة استقصاء تم استيفائها من (٤٠٠) مفردة من عملاء مواقع التواصل الاجتماعي وبالتحديد تم الاقتصار على عملاء موقعي اليوتيوب والفيسبوك، وقد تم تصميم القائمة على محرك البحث Google Drive، وتم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الإحصائي WarpPLS.6، وأشارت نتائج البحث إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لكل من عوامل خلق القيمة الخاصة بالرسالة الإعلانية (باستثناء عامل الإزعاج) وعوامل خلق القيمة الخاصة بالبيئة الإلكترونية على نية التعامل مع العلامة.

This research aimed to investigate the direct and indirect effects of creating value factors for youtube advertising on patronage intention with brand via advertising value. Data were collected from customers of social networking sites using online survey path analysis technique is employed to test the research hypotheses using Warp PLS6. The research results showed that there are positive significant effects of the factors of creating value for youtube advertising on advertising value, patronage intention with. Also, there is a negative significant effect of irritation on patronage intention. Moreover, the findings showed that advertising value mediated the relationship between the factors of creating value- and patronage intention.
ISSN: 1110-1547

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.