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Patrimoine Culturel et Discours Publicitaire: Enjeux Pratiques et Perspectives

العنوان بلغة أخرى: Cultural Heritage and Advertising Discourse: Practical Issues and Perspectives
المصدر: آداب وإنسانيات
الناشر: الجمعية التونسية للدراسات الأدبية والإنسانية
المؤلف الرئيسي: Khelifa, Miriam (Author)
المجلد/العدد: ع9,10
محكمة: نعم
الدولة: تونس
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 73 - 83
DOI: 10.47517/1916-000-009.010-010
ISSN: 2286-5705
رقم MD: 1043532
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: HumanIndex, AraBase
مواضيع:
وسائل الإعلام | القنوات الفضائية | الخطاب الإعلامي | التراث الثافي | الثقافة العربية | الخطاب الإعلاني
كلمات المؤلف المفتاحية:
Advertising | Marketing | Message | Heritage | Cultural Traits | Target | Globalization
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المستخلص: Aujourd’hui, il est communément admis que toute démarche publicitaire puise ses racines dans l’être social avec sa charge culturelle et affective pour en décoder les attentes et en faire une cible appropriée au discours promotionnel. Pour cette raison, la publicité et le patrimoine culturel entretiennent une relation très étroite. Ce dernier représente une source inépuisable d’inspiration pour un designer à la recherche d’un message publicitaire suscitant l’identification de la cible. Par son discours, la publicité peut alors exposer un territoire et répondre à une volonté d’ancrage géographique, historique et culturelle. Parfois beaucoup plus discrète, cette présence peut se limiter à un décor ou à une insertion contextuelle. Un chant folklorique, une dance, un plat traditionnel, une histoire de grand-mère…représentent tous une insertion patrimoniale dans le message publicitaire. Cette dernière ne doit pas être gratuite. C’est pour cette raison que le publicitaire se doit de trouver le moyen le plus pertinent et suggestif d’évoquer un trait culturel. Ajoutons à cela la complexité environnementale et l’explosion des horizons qui nécessitent plus de prudence quant à l’insertion d’une dimension patrimoniale dans le discours publicitaire.

Today, it is commonly admitted that any advertising process targets social beings with cultural and emotional charges in order to decipher their expectations and turn them into appropriate subjects for commercial discourse. For this reason, advertising and cultural heritage enjoy close relations. The latter represents an inexhaustible source of inspiration for an advertiser looking for advertising messages that can trigger identification with the target product. Through discourse, advertising can highlight given territories as well as respond to a desire for geographic, historical and cultural anchoring. Sometimes, more discreetly, this presence can be limited to a decor or a contextual insertion. A folk song, a dance, a traditional dish, a grandmother’s tale…all can represent heritage inclusions in the advertising message. The latter, however, must not be fortuitous. For this reason, it is incumbent upon the advertiser to find pertinent and suggestive ways to evoke cultural traits. In addition to that, the issues of environmental complexity and horizon explosions should be treated cautiously when a heritage dimension is included in the advertising discourse.
ISSN: 2286-5705

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