ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استراتيجية المحيط الأزرق في تس...>الوصف

استراتيجية المحيط الأزرق في تسويق المنتج السياحي الثقافي لتحقيق الميزة التنافسية المستدامة

العنوان بلغة أخرى: Blue Ocean Strategy in Marketing Cultural Tourism Product to Achieve Sustainable Competitive Advantage
المصدر: المجلة الدولية للتراث والسياحة والضيافة
الناشر: جامعة الفيوم - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: أباظة، وليد عباس محمود (مؤلف)
مؤلفين آخرين: خليل، رشا أحمد محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج13, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 557 - 574
DOI: 10.21608/JIHTHA.2019.77569
ISSN: 2636-4115
رقم MD: 1048258
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق السياحي | استراتيجية المحيط الأزرق | الميزة التنافسية | السياحة الثقافية
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية المحيط الأزرق | التسويق السياحي بالابتكار | الميزة التنافسية المستدامة | السياحة الثقافية | Blue Ocean Strategy | Tourism Marketing Innovation | Sustainable Competitive Advantage | Cultural Tourism
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يعتبر التسويق للمنتج السياحي الثقافي المصري نشاط شامل ومتكامل يشمل جميع الجهود التي تبذلها الدولة والأجهزة المعنية داخلها لجذب انتباه السائحين الدوليين والمحليين لزيارة المناطق السياحية داخلها، ونظراً للتطورات في عالم الأعمال الذي تتسم بالتغيرات السريعة والديناميكية وتعقدها في مختلف المجالات، أصبح من الضروري العمل على إيجاد طرق وأساليب جديدة للتسويق من أجل تحقيق الميزة التنافسية المستدامة، ومن هنا تأتي استراتيجية المحيط الأزرق كأسلوب حديث في مجال الإدارة الاستراتيجية حيث تلجأ المؤسسات المعنية إلى الاستناد إلى التفكير الإبداعي والابتكاري لتحقيق التميز، وذلك من خلال تبني استراتيجية تسعى إلى ابتكار القيمة بدلا من الاستراتيجيات التي تبحث عن البقاء والاستمرار في السوق عن طريق إضافة القيمة، لذلك يهدف البحث إلى إلقاء الضوء على أهمية استخدام استراتيجية المحيط الأزرق في إدارة الأعمال التسويقية مما يحقق التميز التنافسي المستدام لمصر كمقصد سياحي ثقافي فريد ومتميز، وقد تم عمل مقابلات شخصية لبعض المسئولين في هيئة التنشيط السياحي ووزارة السياحة، أهم النتائج التي تم التوصل إليها هناك أهمية في تنويع أساليب التسويق السياحي ما بين الأساليب العاطفية والوظيفية للوصول إلى شرائح وأسواق جديدة ومتنوعة من السائحين ذوي التوجه الثقافي.

Marketing the Egyptian cultural tourism product is a comprehensive and integrated activity that includes all the efforts made by the state and the agencies concerned within it to attract the attention of international and local tourists to visit the tourist areas within it, and due to developments in the business world characterized by rapid changes And the dynamic and complexity in various fields, it became necessary to work on to find new methods of marketing in order to achieve a sustainable competitive advantage as it is a goal sought by all countries, but the identification of this feature is not only through the successful use of long-term strategy of a product difficult to imitate , Blue Ocean's strategy as a modern strategy in the field of strategic management to escape to places away from traditional short-term competitive processes to achieve sustainable competitive advantage , where the institutions are based on innovative thinking and innovation and the search for areas that have not yet competed by adopting a strategy to seek Value creation rather than strategies that seek to survive and continue in the market by adding value, so the research aims to study the importance of using the blue ocean strategy in managing the marketing business, As a unique cultural tourist destination , The survey form were designed as personal interviews of some officials in the Egyptian Tourism Authority and Ministry of Tourism (130 personal interviews) in the style of the pent-five likert scale. the most important results reached, there is an importance to diversify marketing ways between emotional and functional methods to reach new markets and a variety of tourists with cultural orientation.
ISSN: 2636-4115

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.