ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







استراتيجية تسويقية مقترحه لمواقع العلاج الاستشفائي الطبيعي في مصر

العنوان المترجم: A Suggested Marketing Strategy for Curative Treatment Sites in Egypt
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الشرقاوى، نسرين السعيد منصور (مؤلف)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 247 - 294
DOI: 10.21608/JSEC.2017.40477
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1049816
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

57

حفظ في:
المستخلص: تتميز مناطق الاستشفاء البيئي بينابيع المياه المعدنية والكبريتية والمياه الحارة وحمامات الطين أو الرمال المشبعة بالمعادن، ومع الاتجاه الطبي العالمي الحديث والذي يسوق للعودة للطبيعة عكف الأطباء في جميع أنحاء العالم لدراسة وتفسير الاستشفاء البيئي والتسويق له، حيث تقدر حركة السياحة العلاجية في العالم بما يتراوح بين ٥%، ١٠% من حجم حركة السياحة العالمية. وتتمثل مشكلة البحث في أن مصر تمتلك العديد من مقومات مواقع سياحة العلاج الاستشفائي الطبيعي حيث بلغت ١٦ موقعا على مستوى الجمهورية طبقا للدليل الطبي لوزارة السياحة من حيث الموارد الطبيعية، والبيئية الفريدة والبنية التحتية، والتي تؤهلها للريادة في سوق الاستشفاء البيئي العالمي، وفي الوقت الذي ارتفعت فيه نسبة السائحين في قطاع السياحة الاستشفائية على مستوى العالم، إلا إنه وبالرغم من كل ذلك لم تحظ مصر بالتصنيف العالمي اللائق في مجال السياحة الاستشفائية. واستهدف البحث اقتراح الاستراتيجية التسويقية الأنسب والتي يمكن تطبيقها على مراكز الاستشفاء البيئي في مصر لتحقيق مكانتها اللائقة بين الأسواق المنافسة في هذا المجال. والبحث في سبيله إلى ذلك فقد اعتمد على كل من، المنهج الاستقرائي، والمنهج الكيفي، وباستخدام مصفوفة SWOT تم تحليل الاستراتيجية التسويقية للسياحة الاستشفائية وتقييمها، واقتراح الاستراتيجية الأنسب للسياحة الاستشفائية في مصر. ولقد اعتمد البحث على طريقة المسح بالعينة حيث بلغت عينة البحث ٤٠ مفردة، ومن خلال استمارات الاستقصاء المصممة لهذا الغرض وعن طريق المقابلة الشخصية لمتخذي القرار ومسئولي الإدارة العليا بمراكز الاستشفاء البيئي تم جمع البيانات عن آراء المسئولين ومتخذي القرار بمراكز الاستشفاء البيئي، والتي من خلالها تم اقتراح الاستراتيجية الأنسب. وتم إجراء البحث خلال الفترة من أول أكتوبر حتى نهاية شهر ديسمبر وهي الفترة التي تنشط فيها سياحة الاستشفاء البيئي في مصر. ومن نتائج تحليل مصفوفة SWOT تلاحظ ارتفاع الأهمية النسبية لكل من نقاط الضعف، والفرص المتاحة، حيث بلغت ٩٧%، ٩٦% على الترتيب، مما يستلزم معالجة نقاط الضعف واستثمار الفرص المتاحة من خلال الاستراتيجية العلاجية المقترحة.

The Climatotherapy areas characterized the springs of mineral water and sulfur warm water and mud baths or mineral saturated sand, and with modern international medical trends, which started to return to the nature, Doctors worked all over the world to study and interpretation the Climatotherapy and marketing it, Where the medical tourism movement in the world is estimated to range between 5% and 10% of the volume of international tourism movement. The research problem is that, Egypt has many Climatotherapyariaes in terms of natural resources at 16 sites nationwide according to the medical evidence of the Ministry of tourism, and unique infrastructure and environment, which qualifies it to be the leader in global Climatotherapy market, and when the proportion of tourists in the health tourism sector rose in the world, but despite all that Egypt has not received adequate global classification in the field of Climatotherapy. The research aimed to propose the optimal strategy, which can be applied on the places of Climatotherapy in Egypt, to achieve its rightful place in this field. The research depends on qualitative and quantitative approach, also SWOT matrix to analyze and evaluate the marketing strategy of Climatotherapy places, and to propose the optimal strategy of Climatotherapy centers in Egypt. The research adopted sample survey, where the research sample was 40, to collect the data, and the search was conducted during the period from the beginning of October until the end of December, a period which Climatotherapy is active in Egypt. The results of SWOT analysis show that there were high relative importance for weaknesses points and opportunities, reaching 97%, 96%, respectively, which requires addressing the weaknesses and investment opportunities available through the proposed therapeutic strategy.

ISSN: 2636-2562