تعرض الشباب الجامعي السعودي لإعلانات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقته بمستويات استجابتهم الشرائية: دراسة مسحية
| العنوان المترجم: |
Saudi University Youth Exposure to Advertisements of Social Media Influencers and Its Relationship to Their Purchasing Response Levels: A Survey Study |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
| الناشر: | جامعة الأهرام الكندية |
| المؤلف الرئيسي: | يونس، هيثم محمد يوسف (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع28 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 378 - 463 |
| DOI: |
10.21608/JKOM.2020.107228 |
| ISSN: |
2536-9393 |
| رقم MD: | 1060207 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
195
| المستخلص: |
سعت الدراسة إلى التعرف على أهم أبعاد ودوافع تعرض الشباب الجامعي السعودي لإعلانات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرها على مستويات الاستجابة الشرائية لديهم. اعتمدت الدراسة على منهج المسح. وتمثلت أدوات الدراسة في استمارة الاستقصاء الإلكتروني، ومقياس خاص بأنواع المنتجات والخدمات التي يحرص المبحوثون على متابعتها في إعلانات المؤثرين، ومقاييس خاصة بدوافع التعرض لإعلانات المؤثرين، وتم تطبيقها على عينة طبقية عشوائية من الشباب الجامعي السعودي من طلاب وطالبات جامعة الملك سعود بالرياض ممن يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على تعرض الغالبية العظمي وبكثافة عالية لوسائل التواصل الاجتماعي حيث يستخدمونها بشكل دائم بنسبة (83.6%) وكذلك نسبة كبيرة يستخدمونها يومياً بنسبة (69%)، وبلغت نسبة حرص الشباب الجامعي السعودي على متابعة إعلانات المؤثرين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي (74.6%). وأوصت الدراسة بعدة توصيات منها، التركيز على محتوى منشورات المؤثرين في المنصات الاجتماعية عند تقييم الشراكات المحتملة بدلاً من النظر إلى عدد المتابعين المتراكمين لديهم، وإجراء دراسات مستقبلية تتناول دور الامتثال في آلية التأثير على سلوك المستهدف ونواياه الشرائية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
2536-9393 |
عناصر مشابهة
-
دوافع مشاهدة إعلانات الفيديو على اليوتيوب وتأثيرها على علاقة الجمهور بالعلامات التجارية لشركات الاتصالات: دراسة مسحية مقارنة بين مصر والسعودية
بواسطة: يونس، هيثم محمد يوسف منشور: (2024) -
The Impact of Social Media Content Marketing on Brand Image: A Sample Study of Djezzy Customers
بواسطة: Dida, Hatim Abdelhak منشور: (2024) -
The Impact of Social Media Characteristics on Online Consumer’s Purchase Intention in Jordan
بواسطة: بني خلف، حسام خليفة حسين منشور: (2022) -
دور مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي في نية الشراء: الدور الوسيط لتفاعل العملاء
بواسطة: أبو سليم، نمارق عبدالحكيم منشور: (2023) -
The Effect of Social Media Marketing Activities on Customer-Brand Relationship in the Egyptian Cosmetic Sector
بواسطة: Omar, Amira Mohamed Ahmed منشور: (2021)
