| LEADER |
03460nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1797865 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/JKOM.2020.107228
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a يونس، هيثم محمد يوسف
|q Younes, Haitham Mohammed Yousuf
|e مؤلف
|9 541417
|
| 242 |
|
|
|a Saudi University Youth Exposure to Advertisements of Social Media Influencers and Its Relationship to Their Purchasing Response Levels:
|b A Survey Study
|
| 245 |
|
|
|a تعرض الشباب الجامعي السعودي لإعلانات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقته بمستويات استجابتهم الشرائية:
|b دراسة مسحية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الأهرام الكندية
|c 2020
|g مارس
|
| 300 |
|
|
|a 378 - 463
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e سعت الدراسة إلى التعرف على أهم أبعاد ودوافع تعرض الشباب الجامعي السعودي لإعلانات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرها على مستويات الاستجابة الشرائية لديهم. اعتمدت الدراسة على منهج المسح. وتمثلت أدوات الدراسة في استمارة الاستقصاء الإلكتروني، ومقياس خاص بأنواع المنتجات والخدمات التي يحرص المبحوثون على متابعتها في إعلانات المؤثرين، ومقاييس خاصة بدوافع التعرض لإعلانات المؤثرين، وتم تطبيقها على عينة طبقية عشوائية من الشباب الجامعي السعودي من طلاب وطالبات جامعة الملك سعود بالرياض ممن يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على تعرض الغالبية العظمي وبكثافة عالية لوسائل التواصل الاجتماعي حيث يستخدمونها بشكل دائم بنسبة (83.6%) وكذلك نسبة كبيرة يستخدمونها يومياً بنسبة (69%)، وبلغت نسبة حرص الشباب الجامعي السعودي على متابعة إعلانات المؤثرين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي (74.6%). وأوصت الدراسة بعدة توصيات منها، التركيز على محتوى منشورات المؤثرين في المنصات الاجتماعية عند تقييم الشراكات المحتملة بدلاً من النظر إلى عدد المتابعين المتراكمين لديهم، وإجراء دراسات مستقبلية تتناول دور الامتثال في آلية التأثير على سلوك المستهدف ونواياه الشرائية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2022
|
| 653 |
|
|
|a طلاب الجامعات
|a شبكات التواصل الاجتماعي
|a التسويق الإلكتروني
|a العلامات التجارية
|a السعودية
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 006
|e Arab Journal of Media and Communication Research
|f Al-Mağallah al-̒Arabīyah li-Buḥūṯ Al-ʾiʿlām wa al-itiṣāl
|l 028
|m ع28
|o 1833
|s المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
|v 000
|x 2536-9393
|
| 856 |
|
|
|n https://jkom.journals.ekb.eg/article_107228.html
|u 1833-000-028-006.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1060207
|d 1060207
|
