ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







فاعلية نوستالجيا الإعلان التلفزيوني: دراسة تطبيقية

العنوان المترجم: The Effectiveness of Nostalgia TV Advertising: An Empirical Study
المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: جمعة، شيماء عز الدين زكي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع28
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: مارس
الصفحات: 464 - 526
DOI: 10.21608/JKOM.2020.107237
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 1060215
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

93

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على فاعلية نوستالجيا الإعلان التلفزيوني، وكشف عن فاعلية النوستالجيا في الإعلانات التلفزيونية بالنسبة للجمهور، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي. جاءت الدراسة على عينة من الجمهور المصري من سن (18) سنة، فأكثر، وتم التطبيق على عينة عمدية قوامها (410) مبحوث. وأوضح أدوات جمع البيانات تحليل المضمون الكيفي، واستمارة استبيان مكونة من (14) سؤال. وعرضت الدراسة أهم النتائج التحليلية، الاعتماد على توظيف النوستالجيا بشكل رئيسي وكانت هدف الحملة الأساسي، والاعتماد على توظيف عناصر ورموز من الماضي لخدمة هدف الحملة. وكشفت الدراسة عن نتائج ميدانية اتضح من نتائج الدراسة أن الجمهور المصري تابع العديد من إعلانات النوستالجيا بكثافة مشاهدة متوسطة وذلك بنسبة (55.6%) في مقابل نسبة (29.8%) كثافة مشاهدة مرتفعة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2022

ISSN: 2536-9393