فاعلية نوستالجيا الإعلان التلفزيوني: دراسة تطبيقية
| العنوان المترجم: |
The Effectiveness of Nostalgia TV Advertising: An Empirical Study |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
| الناشر: | جامعة الأهرام الكندية |
| المؤلف الرئيسي: | جمعة، شيماء عز الدين زكي (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Gomaa, Shimaa Ezz El-Din Zaki |
| المجلد/العدد: | ع28 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 464 - 526 |
| DOI: |
10.21608/JKOM.2020.107237 |
| ISSN: |
2536-9393 |
| رقم MD: | 1060215 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
101
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على فاعلية نوستالجيا الإعلان التلفزيوني، وكشف عن فاعلية النوستالجيا في الإعلانات التلفزيونية بالنسبة للجمهور، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي. جاءت الدراسة على عينة من الجمهور المصري من سن (18) سنة، فأكثر، وتم التطبيق على عينة عمدية قوامها (410) مبحوث. وأوضح أدوات جمع البيانات تحليل المضمون الكيفي، واستمارة استبيان مكونة من (14) سؤال. وعرضت الدراسة أهم النتائج التحليلية، الاعتماد على توظيف النوستالجيا بشكل رئيسي وكانت هدف الحملة الأساسي، والاعتماد على توظيف عناصر ورموز من الماضي لخدمة هدف الحملة. وكشفت الدراسة عن نتائج ميدانية اتضح من نتائج الدراسة أن الجمهور المصري تابع العديد من إعلانات النوستالجيا بكثافة مشاهدة متوسطة وذلك بنسبة (55.6%) في مقابل نسبة (29.8%) كثافة مشاهدة مرتفعة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
2536-9393 |
عناصر مشابهة
-
التطور التقني للاتصال و دوره في إنتاج الإعلان و تطوره : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على التلفزيون القومي " 1 يناير 2004 - 30 يونيو 2004 م "
بواسطة: آدم، حليمة الحبيب منشور: (2005) -
الإعلان في الفضائية اليمينة المضمون و الإخراج دراسة وصفية تحليلية تقويمية لعينة من الإعلانات المعروضة في الفضائية اليمينة خلال الفترة من 1/ 1/ 2001- 2003م
بواسطة: الشميري، سيف بن علي قائد العذري منشور: (2004) -
تحسين صورة العلامة التجارية من خلال الإعلانات الضمنية في البرامج التلفزيونية: دراسة على عينة من متابعات برنامج "وصفات أم وليد" على قناة سمير TV
بواسطة: زتيلي، رانية منشور: (2023) -
الإعلان التلفزيوني وأثره على البيئة الثقافية المحلية : دراسة تحليلية
بواسطة: الفاتح، حمدي محمد منشور: (2017) -
تقييم المستهلكين لمدى تأثير الاعلان التجاري على سلوكهم الاستهلاكي في أمانة عمان الكبرى : دراسة تحليلية مقارنة
بواسطة: معلا، ناجي ذيب صالح منشور: (1997)
