ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Exploring Evolving Trends of G...>الوصف

Exploring Evolving Trends of Gender Representation in Digital Advertising in Egypt

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Abboud, Dina Gamal (Author)
المجلد/العدد: ع21
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 594 - 610
DOI: 10.21608/mjaf.2020.20459.1408
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1060317
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات المصرية | وسائل الإعلام | الاتجاهات المصرية | الشباب المصرية | التقنيات الحديثة
كلمات المؤلف المفتاحية:
الجندر | الصورة النمطية | التمثيل | الإعلان الرقمي | Gender | Stereotype | Representation | Digital Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

39

حفظ في:
المستخلص: اتسم تمثيل الجندر في الإعلان المصري بتاريخ طويل من التصوير المغلوط لأدوار المرأة والرجل على حد سواء. قدم الباحثين على مدار اعوام كثيرة مناقشات عميقة وابحاث عديدة تقدم للتمثيل البصري للمرأة كقليلة الاهمية، كسلعة، أو كضحية. وعلى الرغم من أن الأبحاث تشير إلى أن المرأة في مصر ممثلة سلبا مع انتشار الوضع غير المتكافئ بين الجنسين من خلال وسائل الإعلام المختلفة، يلاحظ أن تمثيل المرأة في الإعلان في مصر يتطور نحو تمثيل أكثر مساواة وإيجابية بين الجنسين. يحدث الإعلان الرقمي ثورة في الطريقة التي يؤثر بها الإعلام على ثقافات الناس وقيمهم. تتأثر الأجيال الشابة بشكل خاص بالوسائط الرقمية بشكل كبير لأنها متوفرة وسهلة الوصول، ذاتية ومخصصة. أصبح من الأهمية بمكان دراسة تغيير الوضع الاجتماعي والثقافي بين الجنسين في مصر من خلال تحليل الاتجاهات المعاصرة لتمثيل الجنسين في الإعلان الرقمي في مصر. في هذا البحث يتم دراسة الصور لنمطية لتمثيل الجنسين في الإعلان في مصر، يتم فحص سياق التمثيل بين الجنسين كذلك دور الجنسين، والمهنة، والترتيب والمساواة. التغيير في تصوير السياق وكذلك الأدوار شهدت بعض التغيير. على الرغم من أن تسليع النساء قد شهد ضغوطا اجتماعية ورسمية للتغيير، لم يلاحظ أي تغيير. كما يتم تحليل عناصر التصميم الجرافيكي وكذلك العلامات المستخدمة لتمثيل الجنسين. بالإضافة إلى ذلك، يتم النظر في تأثير الإعلان الرقمي على الشباب المصري. للقيام بذلك، يجري البحث على طريقة مختلطة للتحليلات الاجتماعية والثقافية وسيميائية. يدرس البحث فقط تمثيل الجنس المعاصر وتأثيره على الشباب المصري. يدرس البحث ما إذا كان تمثيل الجنسين في الإعلان في العصر الرقمي قد شهد تغييرات أم لا.

Representation of gender in Egyptian advertising has a long history of sick portrayal of the roles of women versus the roles of men. Researchers had argued for a long time that women are portrayed as less important, objectified commodity and soft victims. Although research shows that women in Egypt are negatively represented with the prevalence of unequal gender status through different media, it is observed that women representation in advertising in Egypt is evolving towards more equal and positive gender representation. Digital advertising is revolutionizing the way media affects people’s cultures and values. Young generations specifically are heavily affected by digital media as it is available, sympathetic, tailored and young. It is becoming important to study the change of gender socio-cultural status in Egypt through analyzing contemporary trends of gender representation in digital advertising in Egypt. Gender representation stereotypes in advertising in Egypt are investigated. Context of gender representation as well as gender role, occupation, ranking and equality are examined. Change in portrayal of context as well as roles have gone through some changes. Although women objectification has created a social pressure towards the change, but no change was observed. Graphic design elements are analyzed as well as signs used for gender representation. In addition, influence of digital advertising on young Egyptians is looked at. In order to do that the research is taking on a mixed method of socio-cultural and semiotics analyses. The research is studying only contemporary gender representation and the effects on young Egyptians. The research is studying whether or not gender representation in advertising in the digital age have experienced any kind of change.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.