ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Factors Driving Higher Engagem...>الوصف

Factors Driving Higher Engagement Rates of Digital Video Advertising

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Abboud, Dina G. (Author)
المجلد/العدد: ع28
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الشهر: يوليو
الصفحات: 620 - 631
DOI: 10.21608/mjaf.2020.20681.1414
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1179606
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تصميم الإعلانات | إعلانات الفيديو الرقمية | شبكة الإنترنت
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرقمي | إعلانات الفيديو | المشاركة | الإعلانات المتنقلة | Digital | Video Advertising | Engagement | Mobile Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

34

حفظ في:
المستخلص: "إعلان الفيديو الرقمي DVA هو إعلان عن منتج أو خدمة مقدمة بنسق فيديو. في الإعلانات التقليدية، قد يربطها المرء بشكل أوثق برسالة ترى على شاشات التلفزيون، ولكن في عالم اليوم المتمحور حول الهواتف المحمولة والعوالم الرقمية، يظهر الإعلان كفيديو على شبكة الإنترنت. يوضح النمو المستمر في إعلانات الفيديو الرقمية قوة الرؤية القوية والصوت والحركة بمعنى الوسائط المتعددة لجذب الانتباه والارتباط وبناء العلامات التجارية. لذلك، يجب على مصممي الإعلان الإلمام بأحدث اتجاهات إعلانات الفيديو. تستخدم إعلانات الفيديو الرقمية للترفيه والتثقيف والإعلام والارتباط. وقد دعم الارتفاع في الاستهلاك والبرامج المتقدمة نمو اتجاهات إعلانات الفيديو. في هذه الورقة البحثية، يتم فحص الأنواع والتنسيقات ومقاييس أداء إعلانات الفيديو الرقمية (DVA) بغرض معرفة مؤثرات الارتباط وأكثرها تفضيلا في مصر. يمكن أن يكون الإعلان الرقمي المبدع والعالي الجودة بداية لعلاقة طويلة الأجل مع العملاء. الارتباط في الإعلان عن الفيديو الرقمي تفترض مشاركة نشطة، ولكنها لا تتطلب بالضرورة إجراء؛ قد يكون الارتباط ارتباطا معرفيا أو عاطفيا. يمكن أن تكون الارتباط أيا من الوعي الإعلاني واستدعاء الرسائل واستدعاء السمات والتغيير في استدعاء الرسائل / السمة والاقتران بها. تبحث هذه الورقة، ما هي العوامل التي تدفع معدلات الارتباط لإعلانات الفيديو الرقمية؟ وما هي الأنواع الرئيسية لإعلانات الفيديو الرقمية؟ كما تدرس المنصات التي تؤثر على تطور إعلانات الفيديو الرقمية وتدفعه للوصول إلى أهدافه. يستخدم البحث منهج نوعي لوصف واستكشاف وشرح تطور إعلانات الفيديو الرقمية. خلصت الأبحاث المدروسة وتحليل الحالات وكذلك العينة التي شملها الاستطلاع في هذا البحث إلى هيمنة تنسيق إعلانات الفيديو الرقمية على مدى السنوات القادمة. لدراسة صحة العوامل التي تؤثر على معدل ارتباط إعلانات الفيديو الرقمية، يتم نشر استطلاع. تصدرت الفكاهة أسباب الانخراط الكبير بنسبة 42% ثم جاءت مدة قصيرة مع 21% تليها المحتوى المرئي بنسبة 12%."

" Digital Video Advertising DVA is an advertisement for a product or service presented in a video format. In traditional advertising, one might associate it most closely to a message seen on television, but in today's mobile-centered and digital world, it appears in a short, web-based video order. The continued growth in digital video advertising demonstrates the strong power of sight, sound and motion in a sense of multimedia to capture attention, drive engagement, and build brands. Therefore, advertising designers must keep themselves updated with the latest video advertising trends. Digital video ads are used to entertain, educate, inform, and share messages. However, a rise in consumption and advanced software have supported the growth of video advertising trends. In this paper; Types, formats, as well as performance metrics of digital video advertising (DVA) are investigated. An engaging, well-produced digital video advertising ad can be the start of a long-term customer relationship. Engagement in digital video advertising assumes active participation, but does not necessarily require an action; engagement may describe a cognitive or emotional connection, in addition to or instead of a physical one. Engagement could be any of, ad awareness, message recall, attribute recall, and change in message/attribute recall and association. This paper examines the questions; what factors drive engagement rates for digital video advertising? What are the main types of digital video advertising? Which platforms affect the evolution of digital video advertising? To reach its aims the research uses qualitative method to describe, explore and explain digital video advertising evolvement. Studied research and cases analysis as well as the surveyed sample in this research concluded the dominance of digital video advertising format over the coming years. To examine the validity of the factors affecting engagement rate of digital video ads, a survey is deployed. Humor topped the reasons for high engagement with 42 % then came short duration with 21% followed by visual content with 12 %."
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.