ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق الشمولي وأثره في التفو...>الوصف

التسويق الشمولي وأثره في التفوق المنظمي: بحث تطبيقي في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية

العنوان بلغة أخرى: Comprehensive Marketing and its Effect on Organizational Excellence: Applied Research in the General Company for Vegetable Oil Industry
المصدر: مجلة الإدارة والاقتصاد
الناشر: الجامعة المستنصرية - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: عبدالغفور، قتيبة أمجد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: صالح، مصطفى رعد (م. مشارك)
المجلد/العدد: س42, ع120
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 223 - 242
DOI: 10.31272/JAE.42.2019.120.13
ISSN: 1813-6729
رقم MD: 1062322
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | التفوق التنظيمي | المؤسسات الصناعية | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الشمولي | التفوق المنظمي | Holistic Marketing | Organizational Excellence
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: The business environment is witnessing rapid changes, and these risky changes have generated great pressure on businesses, led to the adoption of new trends and strategies beyond the traditional orientation of all sections of the organization, and from this point stemmed from the reasons for choosing the subject of comprehensive marketing and its significant impact in achieving organizational excellence. The research problem was a set of questions about the nature of the relationship and the impact between the independent variable (total marketing) and the dependent variable (organizational excellence), the research aims to identify the reality of the application of comprehensive marketing programs in industrial companies, especially the General Company for the manufacture of vegetable oil through some indicators, has been conducted The research on a sample (intentional) included (30 managers from the General Company for Vegetable Oil Industry in Baghdad province, the questionnaire was the main tool in the collection of data and information, and for the purpose of data processing used many statistical methods, most notably (arithmetic mean, the deviation Normative, Pearson correlation coefficient, simple regression coefficient, and multiple regression coefficient), the main findings of the research were the existence of a full and clear perception of the company researched on the importance of focusing on the customer and its impact in achieving excellence, while the most prominent recommendations of the research are The need for the company to adopt the philosophy of holistic marketing and work to establish it within the company, and must work to build a culture within the company embody the philosophy of holistic marketing.

تشهد بيئة الأعمال تغيرات متسارعة، وهذه التغيرات المحفوفة بالمخاطر قد ولدت ضغوطا كبيرة على شركات الأعمال، قادها إلى اعتماد اتجاهات واستراتيجيات جديدة تفوق التوجه التقليدي السابق لأقسام المنظمة كافة، ومن هذا المنطلق نبعت أسباب اختيار موضوع التسويق الشمولي وما له من الأثر الكبير في تحقيق التفوق المنظمي. تمثلت مشكلة البحث بمجموعة من التساؤلات عن طبيعة العلاقة والتأثير بين المتغير المستقل (التسويق الشمولي) والمتغير التابع (التفوق المنظمي). يهدف البحث إلى التعرف على واقع تطبيق برامج التسويق الشمولي في الشركات الصناعية وبالأخص الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية من خلال بعض المؤشرات، وقد أجري البحث على عينة عمدية (قصدية) ضمت (30) مدير من الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية في محافظة بغداد وكانت الاستبانة الأداة الرئيسة في جمع البيانات والمعلومات، وبهدف معالجة البيانات استعملت العديد من الأساليب الإحصائية أبرزها (الوسط الحسابي، الانحراف المعياري، معامل ارتباط بيرسون، ومعامل الانحدار البسيط، ومعامل الانحدار المتعدد) وكانت أبرز الاستنتاجات التي توصل إليها البحث وجود تصور كامل وواضح لدى الشركة المبحوثة عن أهمية التركيز على الزبون وما له من أثر في تحقيق التفوق، أما أبرز التوصيات التي توصل إليها البحث فهي ضرورة تبني الشركة المبحوثة لفلسفة التسويق الشمولي والعمل على ترسيخها داخل الشركة، كما يجب العمل على بناء ثقافة داخل الشركة تجسد فلسفة التسويق الشمولي.
ISSN: 1813-6729

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.