ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين الإعلان التلفزي با...>الوصف

العلاقة بين الإعلان التلفزي بالمشاهير المؤثرين ونوايا شراء المستهلكين الجزائريين

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between Influential Celebrity TV Advertising and Buying Intentions of Algerian Consumers
المصدر: مجلة الاستراتيجية والتنمية
الناشر: جامعة عبدالحميد بن باديس مستغانم - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: عياد، صالح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: فودو، محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج10, ع4
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: جويلية
الصفحات: 319 - 338
DOI: 10.34276/1822-010-004-016
ISSN: 2170-0982
رقم MD: 1065214
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | الدعاية التليفزيونية | الإعلانات | سلوك المستهلك | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
سمات المشاهير | الإعلان بالمشاهير | موقف المستهلكين | نية الشراء | Celebrity Features | Celebrity Advertising | Consumer Attitudes | Intention to Buy
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

209

حفظ في:
المستخلص: تسعى هذه الدراسة إلى بحث تأثير المشاهير على فعالية الإعلان التلفزي من خلال سماتهم المتمثلة في المصداقية، الإعجاب والجاذبية، عن طريق تأثير الدور الوسيط لكل من موقف المستهلكين تجاه الإعلان التلفزي الذي يؤيده المشاهير وموقفهم تجاه العلامة التجارية التي تتبنى الإعلان على نوايا الشراء. استخدمت الدراسة الاستبيان كأداة لجمع المعلومات من عينة مكونة من (100) مفردة، تمت معالجتها وفق منهج كمي باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية. توصلت الدراسة إلى جملة نتائج مهمة مفادها وجود تأثير كبير لسمات المشاهير المدروسة في تعزيز مواقف المستهلكين تجاه الإعلانات التلفزية وتجاه العلامة التجارية، وهو ما يعزز في الأخير من نوايا الشراء لدى المستهلكين.

This study seeks to study the impact of celebrities on the effectiveness of television advertising by examining the characteristics of celebrities of credibility, liking and attractiveness. Also, determine the effect of the mediating role of each of the consumer’s attitude towards TV advertising supported by celebrities and their attitude towards the brand that adopts the advertisement on the intentions of buying. The study used the questionnaire as a tool to collect information from a sample of (100) individuals. The study reached a set of important results, indicating that there is a significant impact of the characteristics of celebrities studied in enhancing consumer attitudes towards TV ads and towards the brand.
ISSN: 2170-0982

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.