ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اختبار سلوك تجنب الإعلان التلي...>الوصف

اختبار سلوك تجنب الإعلان التليفزيوني من منظور التوجه بالوقت

العنوان المترجم: TV Advertising Avoidance Test from the Perspective of Time-Orientation
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: أبو النجا، محمد عبدالعظيم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 295 - 338
DOI: 10.21608/JSEC.2017.40478
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1049822
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلانات | الدعاية التليفزيونية | إدارة التسويق | سلوك المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
التوجه بالوقت | تجنب الإعلان التليفزيوني | Time Orientation | TV Advertising Avoidance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

24

حفظ في:
المستخلص: تسعى الدراسة الحالية إلى بحث سلوك تجنب الإعلان التليفزيوني من منظور التوجه بالوقت. جدير بالذكر أنه تم جمع البيانات من مدينة الإسكندرية على عينة بلغ حجمها 397 مفردة. وقد كشفت نتائج الدراسة عن وجود تأثير إيجابي للتوجه بالحاضر على كل من النظرة المواتية للإعلان والاتجاهات العامة نحو الإعلان، هذا في الوقت الذي لوحظ فيه وجود تأثير إيجابي للتوجه بالمستقبل على الاتجاهات العامة نحو الإعلان. كما أشارت النتائج إلى أن متغير النظرة المواتية للإعلان يتوسط العلاقة بين التوجه بالحاضر والاتجاهات العامة نحو الإعلان توسطا جزئيا، كما لوحظ أن متغير الاتجاهات العامة نحو الإعلان يتوسط العلاقة بين النظرة المواتية للإعلان وسلوك تجنب الإعلان التليفزيوني توسطًا جزئيًا أيضًا. وبالإضافة لذلك؛ فقد أشارت النتائج إلى أن النظرة المواتية للإعلان والاتجاهات العامة نحو الإعلان تتوسطان بشكل كامل العلاقة بين التوجه بالحاضر وتجنب الإعلان التليفزيوني.

The current study seeks to investigate TV ad avoidance from time orientation perspective. It should be noted that data was collected from a total sample size of 397 respondents within Alexandria community. Results of the study found that present orientation has a positive influence on each of favorable ad view and overall advertising attitude. At the same time, it was noted that there is positive effect of future orientation on overall advertising attitude. In addition, the findings also revealed that favorable ad view partially mediates the relationship between present orientation and overall advertising attitude, and overall advertising attitude partially mediates the relationship between favorable ad view and TV ad avoidance. The findings also referred that favorable ad view and overall advertising attitude fully mediate the relationship between present orientation and TV ad avoidance.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.