ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين اتجاهات الشباب نحو...>الوصف

العلاقة بين اتجاهات الشباب نحو إعلانات المشاهير ونيتهم الشرائية للمنتج المعلن عنه: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Relationship Between Youth Attitudes Towards Celebrities Advertisement and their Purchasing Intention for the Advertised Product: A Field Study
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: طنطاوي، ميرهان محسن محمد السيد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: مارس
الصفحات: 187 - 227
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1065789
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الشباب | الإعلانات التجارية | إعلانات المشاهير | العلامات التجارية | النية الشرائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المشاهير | النية الشرائية | العلامة التجارية | Celebrities | Purchasing Intention | Advertisement | Brand
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

159

حفظ في:
المستخلص: إن الشركات التي تستخدم المشاهير للترويج لمنتجاتها وحث المستهلكين لشرائها؛ ينعكس عليها إيجابا، خاصة وأن الشركات تعمل على جعل المشاهير بمثابة سفراء للعلامة التجارية لمنتجاتها وبالتالي زيادة ربحيتها، ويرجع السبب في الاستعانة بالمشاهير كمتحدثين باسم المنتجات أو العلامات التجارية إلى تأثيرهم المتعاظم مقارنة بالأشخاص العاديين الذي لا يحظون بأية شهرة، فالمشاهير يحققون درجة عالية من جذب الانتباه وتذكر المنتج. ومن هذا المنطلق هدفت الدراسة إلى: - التعرف على اتجاهات الشباب نحو إعلانات المشاهير والنية الشرائية نحو المنتج المعلن عنه. - التعرف على العلاقة بين كثافة المشاهدة لإعلانات المشاهير والنية الشرائية نحو المنتج المعلن عنه. - معرفة العلاقة بين أبعاد مصداقية المشاهير في الإعلانات وإنعكاسه على النية الشرائية نحو المنتج المعلن عنه. - معرفة مدى إدراك الشباب لمدى تطابق شخصيات المشاهير مع طبيعة المنتجات التي يقدمون عنها الإعلانات والنية الشرائية نحو المنتج المعلن عنه. وتوصلت الباحثة إلى نتائج الدراسة التي طبقت من خلال الإستبيان على عينة عمدية من الشباب الذين يتعرضون للإعلانات عن وجود علاقة إرتباطية بين اتجاه الجمهور نحو إعلانات المشاهير والنية الشرائية للمنتجات المعلن عنها، مما يعكس مدى تأثر الشباب ونواياهم الشرائية بالمشاهير الذين يعلنون عن المنتجات المختلفة والمتنوعة، كما كشفت النتائج عن وجود علاقة إرتباطية بين مصداقية المشاهير (الجاذبية، المصداقية، الخبرة) في الإعلانات والنية الشرائية للشباب.

Companies use celebrities to promote their products and urge consumers to buy them, as celebrities have a positive impact on them, especially companies make celebrities act as ambassadors for the brand of their products and thus increasing their profitability. The reason why celebrities are used as speakers of products or brands is because of their growing influence compared to ordinary people who are not famous, as celebrities achieve a high degree of attention and remember for the product. Thus, this study aimed to: - Recognition youth Attitudes towards Celebrities Advertisements and the Purchasing Intention for the Advertised Product - Recognition the relationship between the intensity of the celebrity ads and the purchasing intention towards the advertised product. - Knowing the relationship between dimensions of celebrity credibility in ads and its reflection on the purchasing intention towards the advertised product - Knowing how youth are aware of how well-known celebrities are with the nature of the products for which they are advertising and their purchasing intention towards the advertised product. The most important results of the study - which was applied through the questionnaire on an intentional sample of youth who are exposed to advertisements - revealed a correlation between public attitude towards celebrity advertisements and the purchasing intention of the products advertised, which reflects the extent of the youth influence and their purchasing intentions with celebrities who advertise about various and diverse products. The results revealed a correlation between celebrity credibility (attractiveness, credibility, experience) in advertisements and youth purchasing intention.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.