ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلانات التي يتنجها المس...>الوصف

أثر الإعلانات التي يتنجها المستهلك عبر الفيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري: دراسة شبه تجريبية مقارنة

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: محمد، مروة صبحي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع17
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يونيو
الصفحات: 241 - 309
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1137620
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التجارية | الفيسبوك | القوة الشرائية | العلامات التجارية | الشباب
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

52

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى مقارنة تأثير مصدر الإعلان (الشركة-المستهلك)، والتي تنشر عبر موقع الفيسبوك على اتجاه الشباب نحو العلامة التجارية ومشاركة الإعلان مع الغير والنوايا الشرائية. من خلال دراسة شبه تجريبية مقارنة بين منتج عالي الانغماس ممثلا في هاتف محمول سامسونج ومنتج منخفض الانغماس ممثلا في (مشروبات غازية (كوكاكولا). تم تطبيق التجربة على عينة قوامها 300 مفردة من الشباب الجامعي وتوصلت الدراسة إلى ارتفاع مصداقية الإعلانات التي ينتجها المستهلكون بشكل عفوي عن الإعلانات التي تنتجها الشركات، والإعلانات التي يشارك بها المستهلكون في مسابقات رسمية للشركات. كذلك يرتفع تأثير تلك الإعلانات على الاتجاه نحو العلامات التجارية عن الإعلانات الرسمية إلا أنه لم يثبت تأثيرها على النوايا الشرائية للمبحوثين.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.