ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أساليب التسويق بالفيديو القصير...>الوصف

أساليب التسويق بالفيديو القصير: دراسة استكشافية على تطبيق تيك توك في مصر

العنوان بلغة أخرى: Short Video Marketing Methods: An Exploratory Study on TikTok in Egypt
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: جمعة، شيماء عز الدين زكي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Gomaa, Shimaa Ezz El-Din Zaki
المجلد/العدد: ع27
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يونيو
الصفحات: 263 - 297
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1065872
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | مواقع التواصل الاجتماعي | تطبيق التيك توك | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
أساليب التسويق | الفيديو القصير | تطبيق التيك توك | Short Video | Marketing Methods | TikTok
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

578

حفظ في:
المستخلص: اهتمت الدراسة الحالية بالتركيز على استراتيجية التسويق بالفيديو القصير، لاستكشاف طبيعية الفيديوهات التسويقية عبر تطبيق تيك توك، وذلك من خلال الاعتماد على تحليل المضمون الكيفي، والملاحظة البسيطة، وتطبيق (٢١) مقابلة شبه مقننة على الإنترنت، للمستخدمين من سن ١٥- ٢٧ عاما. أهم النتائج: 1- تبين أن هناك عددا من أنماط استخدام "تيك توك" من قبل الماركات في مصر؛ وذلك في إطار: - إطلاق إعلانات مختلفة تظهر بعدة أشكال للمستخدمين عبر التطبيق. - إنشاء حساب باسمها عبر التطبيق نفسه. - استغلال العديد من الماركات بعض الخصائص التي يتيحها التطبيق مثل: تحدي الهاشتاج، والتسويق بالمشاهير والمؤثرين. 2- وعلى مستوى المبحوثين، تبين أنهم استخدموا التطبيق في الآونة الأخيرة، بغرض التسلية، وملء وقت الفراغ، بجانب متابعة العديد من الفيديوهات الخاصة بالمشاهير، وتصوير فيديوهات في بعض الأحيان، بالاعتماد على خاصية تحريك الشفاه (lip-syncing). وقد تبين أنهم يرون التطبيق كوسيلة للترفيه أكثر منه وسيلة تسويقية، وهو ما يعني ضرورة تقديم الفيديوهات بشكل جديد ومختلف، بالاعتماد على عدة أساليب، منها مشاهير تيك توك من المستخدمين، وكذلك الاعتماد على الفلاتر والمؤثرات البصرية.

The current study focused on short video marketing strategy to explore the nature of marketing videos via "TikTok" application, by relying on qualitative content analysis, simple observation and applying 21 online semi-structured interviews for users aged 15-27 years. Main findings: • A number of brands used "TikTok", by launching different advertisements, creating an account, and exploiting some of the characteristics offered by the application like hashtag challenge, celebrities and influencers marketing. • The study showed that respondents have recently used the app for entertainment, watching several celebrity videos, and to make videos based on lip-syncing. • It was found that respondents consider "TikTok" as entertainment rather than a marketing tool, which meant that videos should be presented in a new and different way, relying on several methods, including "TikTok" celebrities, and using filters and visual effects.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.