التسويق الاجتماعي عبر المحتوى الذي ينتجه مستخدمو التيك توك في مصر: دراسة تطبيقية
| المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الأهرام الكندية |
| المؤلف الرئيسي: | جمعة، شيماء عز الدين زكي (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Gomaa, Shimaa Ezz El-Din Zaki |
| المجلد/العدد: | ع41 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 8 - 76 |
| ISSN: |
2536-9393 |
| رقم MD: | 1416383 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
52
| المستخلص: |
سعت الدراسة إلى التعرف على التسويق الاجتماعي عبر المحتوى الذي ينتجه مستخدمو التيك توك في مصر. عرضت الدراسة إطاراً مفاهيمياً تضمن التسويق الاجتماعي عبر التيك توك، المحتوى الذي ينتجه مستخدمو التيك توك. واعتمدت الدراسة على منهج المسح بشقيه؛ الوصفي والتحليلي. وتمثلت أدوات الدراسة في الملاحظة الشخصية، مجموعات النقاش المركزة، استبيان الإلكتروني، ومقياس لتصنيف أنماط استخدام المبحوثين للتيك توك وفقًا للمحتوى الذي ينتجه المستخدم، ومقياس كثافة استخدام المبحوثين لتيك توك، ومقياس معدل التعرض للفيديوهات المجتمعية عبر التيك توك، ومقياس سلوك المبحوثين تجاه الفيديوهات المجتمعية عبر التيك توك (في أثناء التعرض وبعده)، ومقياس الاتجاه نحو منتجي الفيديوهات المجتمعية ومحتواها في إطار نظرية مصداقية المصدر، ومقياس الاهتمام بمتابعة المحتوى المجتمعي والانغماس فيه عبر التيك توك، ومقياس المستوى الاجتماعي والاقتصادي. وتم تطبيقها على عينة قوامها (546) مبحوثًا من الجمهور المصري على اختلاف المتغيرات الديمغرافية، سواء كانوا من المستخدمين للتطبيق من خلال تنزيله وتسجيل الدخول عليه، أو من الذين قاموا بتنزيل التطبيق ويستخدمونه كزائرين دون تسجيل دخول، أو ممن اعرضوا لفيديوهات التيك توك عبر مواقع وتطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى، وذلك في المدة من (6 إلى 10 مارس 2023). وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن سلوك المبحوثين نحو الفيديوهات المجتمعية عبر التيك توك، جاء متوسطًا، حيث تبين تنوع في أنماط التفاعل الإيجابية على الفيديوهات المجتمعية في أثناء التعرض، مبينة أن الفيديوهات حفزت المبحوثين على تنفيذ ما شاهدوه على أرض الواقع، بالإضافة إلى نشر الوعي بمناقشتهم مضامين الفيديوهات مع من حولهم، مما دل ذلك على فاعلية تلك الفيديوهات إلى حد ما كوسيلة للتسويق الاجتماعي مع توقف فاعليتها على من يقدمها في إطار نظرية مصداقية المصدر. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024 |
|---|---|
| ISSN: |
2536-9393 |
عناصر مشابهة
-
أساليب التسويق بالفيديو القصير: دراسة استكشافية على تطبيق تيك توك في مصر
بواسطة: جمعة، شيماء عز الدين زكي منشور: (2020) -
التسول الإلكتروني وتأثيره على الأمن الاجتماعي في المجتمع السعودي: دراسة تطبيقية تحليلية على التسول الإلكتروني من وجهة نظر مستخدمي "التيك توك"
بواسطة: العوني، هدي بنت مخلد منشور: (2024) -
محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان: دراسة كيفية مقارنة
بواسطة: محمد، حياة بدر قرني منشور: (2023) -
معالجة القضايا المجتمعية الجدلية على مواقع التواصل الاجتماعي واتجاهات المستخدمين نحوها
بواسطة: السيسي، سارة حمزة عبدالله منشور: (2023) -
أساليب التسويق المستخدمة عبر تطبيق سناب شات في مصر: دراسة استطلاعية
بواسطة: جمعة، شيماء عز الدين زكي منشور: (2020)
