ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توسيط ثقافة المستهلك في العلاق...>الوصف

توسيط ثقافة المستهلك في العلاقة بين استراتيجية التسويق العكسي ونية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية: بالتطبيق علي عملاء شركة جنوب القاهرة لتوزيع الكهرباء بمصر

العنوان المترجم: Mediating Consumer Culture in The Relationship Between Demarketing Strategies and Consumer Intent to Reduce Household Electrical Energy Consumption: Applying to South Cairo Electricity Distribution Company Customers in Egypt
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: السيد، ريهام محسن (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Elsayed, Reham Mohsen
مؤلفين آخرين: السيد، رغدة محسن (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: أبريل
الصفحات: 117 - 208
DOI: 10.21608/jsec.2020.94608
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1066053
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الثقافة الاستهلاكية | الاستراتيجيات التسويقية | نية المستهلك | شركات الطاقة | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية التسويق العكسي | ثقافة المستهلك | نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية | رفع الأسعار | نشر الوعي من خلال الإعلانات المضادة | برمجة التوزيع | المتغيرات الاجتماعية | السمات الشخصية | العادات والتقاليد | Demarketing Strategy | Consumer Culture | Consumer intent to Reduce Household Electricity Consumption | Price Raising | Awareness Raising Through Counter-Advertising | Distribution Programming | Social Variables | Personality Traits | Habits and Traditions
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

205

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى قياس تأثير أبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار، ونشر الوعي من خلال الإعلانات المضادة، وبرمجة التوزيع) على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية عند توسيط ثقافة المستهلك. وقد تم الاعتماد على قائمة استقصاء قوامها 337 مفردة في جمع البيانات الأولية اللازمة لاختبار فروض الدراسة على عملاء شركة جنوب القاهرة لتوزيع الكهرباء بمصر محل الدراسة (الاستهلاك المنزلي فقط) خلال فترة الدراسة. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار، ونشر الوعي من خلال الإعلانات المضادة) على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية، وعدم وجود تأثير معنوي إيجابي لبرمجة التوزيع على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية، وتوصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار، ونشر الوعي من خلال الإعلانات المضادة، وبرمجة التوزيع) على المتغيرات الاجتماعية، كما توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار، ونشر الوعي من خلال الإعلانات المضادة، وبرمجة التوزيع) على السمات الشخصية، وتوصلت أيضا إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار، ونشر الوعي من خلال الإعلانات المضادة، وبرمجة التوزيع) على العادات والتقاليد، ووجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار، ونشر الوعي من خلال الإعلانات المضادة، وبرمجة التوزيع) على القيم الدينية، وكذلك توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد ثقافة المستهلك (المتغيرات الاجتماعية، والسمات الشخصية، والعادات والتقاليد) على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية، وعدم وجود تأثير معنوي للقيم الدينية على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية، وأظهرت النتائج أنه يختلف التأثير المعنوي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار، ونشر الوعي من خلال الإعلانات المضادة، وبرمجة التوزيع) على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية عند توسيط ثقافة المستهلك، كما أشارت النتائج إلى وجود تأثير معنوي للخصائص الديموجرافية (مستوى التعليم، ومستوى الدخل الشهري) على العلاقة بين أبعاد استراتيجية التسويق العكسي وأبعاد ثقافة المستهلك ونية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية، وعدم وجود تأثير معنوي للخصائص الديموجرافية (النوع، والسن) على العلاقة بين أبعاد استراتيجية التسويق العكسي وأبعاد ثقافة المستهلك ونية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية.

The aim of this study is to measure the impact of demarketing strategy dimensions (price raising, awareness raising through counter advertising, and distribution programming) on consumer intent to reduce household electricity consumption when consumer culture is mediator. It has been relying on a survey list Single 337-strong in the preliminary data collection necessary for testing hypotheses for research on the Customers of South Cairo Electricity Distribution Company under study (household consumption only) during the study period. The study found a positive moral effect of the demarketing strategy dimensions (price-raising, and raising awareness through anti-advertising) on the consumer intent to reduce the household consumption of electric energy, and no positive moral effect of the of the distribution programming on the consumer intention to reduce the consumption of household electric power, and found positive moral impact of the demarketing strategy dimensions (raising prices, and raising awareness through Counter advertising, and distribution programming) on social variables, It also found a positive moral impact of the demarketing strategy dimensions (price raising, awareness raising through counter advertising, distribution programming) on Personal Attributes, and also found a positive moral effect of demarketing strategy dimensions (price raising, awareness raising through counter advertising, Distribution program) on customs and traditions, and a positive moral impact of the demarketing strategy dimensions (raising prices, raising awareness through counter advertising, and distribution programming) on religious values, as well as found a positive moral impact of the dimensions of (Social variables, personality traits, habits and traditions) on consumer intent to reduce household consumption of electric power, and no positive moral effect of religious values on consumer intent to reduce household consumption of electric power , and the results showed that the moral effect of the demarketing strategy dimensions (price raising, awareness-raising through counter advertising and distribution programming) on the intention of the consumer to reduce the consumption of household electric power when the consumer culture is mediator, and The results also indicate that there is the moral effect of the demographic characteristics of (education, monthly income) on the relationship between the dimensions of demarketing strategy and the dimensions of consumer culture and consumer intent to reduce household consumption of electric power ,and no moral effect of the demographic characteristics (gender, age) on the relationship between the dimensions of demarketing strategy and dimensions of consumer culture and intention Consumer to reduce household electricity consumption.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.