ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تحليل الأداء التسويقي بالأندية...>الوصف

تحليل الأداء التسويقي بالأندية الرياضية المصرية في ضوء بطاقة الأداء المتوازن

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: شعبان، رضا سامى عبدالله (مؤلف)
مؤلفين آخرين: فانوس، نادر ألبير (مشرف)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 13 - 26
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1066144
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | الأندية الرياضية | الاستثمار الرياضي | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

43

حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى تحليل الأداء التسويقي بالأندية الرياضية المصرية في ضوء بطاقة الأداء المتوازن، وقد قامت الباحثة بدراسة أثر محددات الأداء التسويقي مقاساً بعدد المشجعين وعدد الرعاة خلال الفترة من 2005م إلى 2015م وقد تم استخدام التحليل الإحصائي الوصفي لبيانات الدراسة لاختبار صحة فروض البحث، وقد توصلت النتائج إلى وجود تأثير معنوي ذو دلالة إحصائية بين أبعاد بطاقة الأداء المتوازن وبين الأداء التسويقي بالأندية الرياضية المصرية، الأمر الذي يوضح أين تكمن نقاط القوة والضعف في الأداء التسويقي بالأندية الرياضية وما هي أهم أبعاد بطاقة الأداء المتوازن تأثيراً على الأداء التسويقي، التي يتم من خلالها العمل على تطويرها.

The research aims at analyzing the marketing performance of Egyptian sports clubs in light of the balanced scorecard. The researcher studied the impact of the determinants of marketing performance measured by the number of fans and the number of sponsors, during the period from 2005 to 2015. The descriptive statistical analysis of the study data has been used to test the validity of the research assumptions. The results have reached a significant impact between the dimensions of the balanced scorecard and the marketing performance of Egyptian sports clubs, which explains where the strengths and weaknesses lie in the marketing performance of sports clubs and what are the most important dimensions of the balanced scorecard that impact marketing performance, through which work is being carried to develop it.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.