ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور الثقة فى المنظمات الخيرية كمتغير وسيط فى العلاقة بين أساليب الإعلان الخيرى ونوايا التبرع بإستخدام أنظمة الدفع الإلكترونية

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الدناصوري، نجلاء علي محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: يوليو
الصفحات: 163 - 178
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1066190
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

21

حفظ في:
المستخلص: هدفت الورقة إلى التعرف على دور الثقة في المنظمات الخيرية كمتغير وسيط في العلاقة بين أساليب الإعلان الخيري ونوايا التبرع باستخدام أنظمة الدفع الإلكترونية. تقوم المنظمات الخيرية ببث رسائل إعلانية لتشجيع التبرع أو التطوع للمساهمة في الأعمال الخيرية مما أدى إلى زيادة النقاش حول هذه الإعلانات، ومن المسلم به أن أداة الإعلان الخيري تستخدم من قبل مسوقين المنظمات الخيرية لنقل رسائل محددة إلى الجمهور المستهدف. وأظهرت نتائج الورقة مساهمة استخدام أساليب الإعلان الخيري في تفسير (22.5) % من التباين المشاهد في نوايا التبرع، والتأثير الإيجابي والمعنوي لاستخدام أساليب مناشدة الإيثار، والأدلة الإحصائية والشعور بالذنب واستخدام رجال الدين في الإعلان الخيري على نوايا التبرع باستخدام أنظمة الدفع الإلكترونية، ووجود تأثير سلبي غير دال لمتغير الناتج التفاعلي على نوايا التبرع مما يعني أن زيادة الثقة في المنظمات الخيرية لن تؤدي إلى التقليل من أهمية استخدام أسلوب مناشدة الآثر. ومن خلال النتائج أوصت الورقة بأن تقوم المنظمات الخيرية بالتعريف عن نفسها عن الخدمات التي تقوم بها لخدمة المجتمع المدني، وأن تقوم المنظمات الخيرية بكثرة استخدام وسائل إلكترونية في سهولة استخدامها من قبل المتبرعين سواء كانت بطاقة الائتمان أو خدمة الرسائل القصيرة. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022

ISSN: 2636-2562