دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الإعلان: دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالحليم، دينا أسامة (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 13 - 34 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 1066997 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
تكتيكات الرسالة الإعلانية الخيرية | فاعلية الإعلان | استخدام المشاهير | الاستمالات الإعلانية | المؤثرات السمعية والمرئية | اتخاد قرارا التبرع | التسويق الخيري | الإعلان | الإستغراق | صورة الذهنية | التبرع
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
95
| LEADER | 03150nam a22002177a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1805336 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b مصر | ||
| 100 | |9 259783 |a عبدالحليم، دينا أسامة |e مؤلف |q Abdulhalim, Dina Osamah | ||
| 245 | |a دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الإعلان: |b دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر | ||
| 260 | |b جامعة عين شمس - كلية التجارة |c 2019 |g ديسمبر | ||
| 300 | |a 13 - 34 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |e كشفت الدراسة عن دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الاعلانية وفاعلية الإعلان، دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر. واستخدمت الدراسة المنهج التحليلي. وتمثلت أداتها في قائمة استقصاء والتي تم تطبيقها على عينة من المتابعين لإعلانات المؤسسات الخيرية عبر وسائل الاعلام المختلفة ومن خلال شبكة الانترنت ومواقع التواصل الاجتماعي، وكذلك المتبرعين للمؤسسات الخيرية في مصر والبالغ عددهم (306) فرد. وأشارت نتائج الدراسة إلى عدم وجود علاقة معنوية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد تكتيكات الرسالة الإعلانية والصورة الذهنية لعلامة المؤسسة الخيرية، كما أشارت إلى وجود ارتباط معنوي موجب ضعيف بين أبعاد تكتيكات الرسالة الإعلانية وأبعاد الصورة الذهنية. واوصي البحث بضرورة دعم المؤسسات الخيرية لبناء صورة إيجابية في ذهن المتبرعين لخلق ميزة تنافسية بين المؤسسات والتسويق الخيري لجذب المتبرعين والتبرعات. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 | ||
| 653 | |a إدارة التسويق |a الحملات الإعلانية |a الجمعيات الخيرية |a مصر | ||
| 692 | |a تكتيكات الرسالة الإعلانية الخيرية |a فاعلية الإعلان |a استخدام المشاهير |a الاستمالات الإعلانية |a المؤثرات السمعية والمرئية |a اتخاد قرارا التبرع |a التسويق الخيري |a الإعلان |a الإستغراق |a صورة الذهنية |a التبرع | ||
| 773 | |4 الاقتصاد |6 Economics |c 046 |e Scientific Journal for Economic & Commerce |f Al-Maġallah Al-ʿilmiyyah Lil-Iqtiṣād Wal Tiğārah |l 004 |m ع4 |o 0527 |s المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |v 049 |x 2636-2562 | ||
| 856 | |u 0527-049-004-046.pdf | ||
| 930 | |d y |p y |q n | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 999 | |c 1066997 |d 1066997 | ||
عناصر مشابهة
-
دور الثقة في المنظمات الخيرية بوصفها متغيرا معدلا على العلاقة بين أساليب الإعلان الخيري ونوايا التبرع
بواسطة: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم منشور: (2018) -
العلاقة بين المثيرات الحزينة في الرسالة الإعلانية والاتجاه للتبرع بالتطبيق على حملات الإعلانات الخيرية في القنوات التليفزيونية في مصر
بواسطة: عبدالحميد، طلعت أسعد منشور: (2023) -
دور الإعلان في بناء الصورة الذهنية لشركات التأمين الخاصة في محافظة اللاذقية
بواسطة: برهوم، أديب منشور: (2014) -
استراتيجية التعبير عن المضمون في الإعلان المرئي بين الصوت والصورة
بواسطة: المنطاوي، دعاء أحمد محمد منشور: (2022) -
التأكيد على دور الذكاء الاجتماعي في تصميم الإعلان
بواسطة: كمال، مصطفى حسين منشور: (2023)
