ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Impact of Surprise Strategy on...>الوصف

Impact of Surprise Strategy on the Avoidance of Digital Advertising

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Abdelazim, Rania Farouk (Author)
مؤلفين آخرين: Mohamed, Mona Emam Amin Aly (Co-Author), Abboud, Dina Gamal (Co-Author)
المجلد/العدد: ع23
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
التاريخ الهجري: 1442
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 620 - 629
DOI: 10.21608/mjaf.2019.19998.1396
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1068373
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المستهلكين | العصر الرقمي | الإعلانات الرقمية | تجنب الإعلانات | استراتيجية المفاجأة
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية مفاجأة | تجنب الإعلان | الإعلان الرقمي | Surprise Strategy | Adavoidance | Digital Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

47

حفظ في:
المستخلص: أصبح الإعلان في العصر الرقمي صناعة واسعة النطاق تصل إلى جماهير غفيرة على نحو يتسم بالفعلية الوقتية وشديد الشخصية بشكل متزايد لها فائدة كبيرة وتمتاز بتكلفتها المنخفضة. يتعرض المستهلكون لسيل من الرسائل الإعلانية التي تجعلهم يشعرون بالإزعاج والارهاق من هذا الكم الهائل من التدخل في خصوصية المستهلك. ربما يتجنب المستهلكون الإعلانات بينما يعتقدون أن الإعلانات تتنافس مع عادات استخدام الوسائط الرقمية المتعددة الخاصة بهم، وعندما يجدون الإعلانات تدخلية، وعندما ينغمسون في سلوكيات الإعلان السلبية. المواقف السلبية تجاه الإعلان الرقمي تؤدي إلى تجنب الإعلان وتجنب رؤيته. نتج عن تجنب الإعلانات خلق تهديد كبير لاستمرار الإعلان الرقمي حيث يمكن للمستهلكين تجنب الإعلانات بطرق مختلفة. يستخدم المستهلكون تجنب الإعلانات من خلال تجاهل الإعلانات أو تخطي إعلانات الفيديو أو تصفح صفحات الويب لتجنب مشاهدة الإعلانات أو حتى تثبيت البرامج لحظر الإعلانات وإزالة الإعلانات المنبثقة واعلانات اللافتات. لقد دفع نمو تجنب الإعلانات البحوث العلمية إلى دراسة هذه الظاهرة بدقة ووضع حلول للتغلب عليها، عند إعداد إعلانات المعلنين التي تزيد من تعرض الإعلانات عن طريق القضاء على تحكم المستخدم أو دمج الإعلانات دون عناء في محتوى فيديو آخر، قد تكون هذه الإعلانات مفيدة في جذب انتباه المستخدم. تشير نتائج البحث إلى أن استراتيجية المفاجأة لها تأثير بالغ الأهمية على تقليل انتشار تجنب الإعلان حيث أن المفاجأة يمكن أن تعزز استجابة الرضا بشكل مباشر، حيث أن الرضا يكون عاطفيًا جزئياً، ومع ذلك لا تزال المفاجأة أقوى أداة تسويق على الإطلاق، يعكس البحث الدور القوي لاستراتيجية المفاجئة خاصة عند إضافتها إلى شعور آخر كالمرح في الإعلانات التي تجذب انتباه المستهلكين مما يؤدي إلى سعادتهم.

Digital advertising is a wide range industry that reaches large scale of audiences in a way that is time saving and extremely personal with a great benefit which is its low cost. Consumers are bombarded with advertising messages that made them feel overwhelmed, overtaxed and annoyed. Consumers are probably avoiding advertisements while they believe that advertisements compete with the habits of their media usage, when they find ads intrusive, and when they indulge in negative advertising behaviors. Negative attitudes toward digital advertising lead to advertisement avoidance. Ad avoidance has resulted in the creation of major threat to the digital advertising continuation as consumers can avoid ads in various ways. Consumers use ad avoidance through ignoring advertisements, skipping video advertisements, scrolling webpages to avoid watching advertisements or even install software to block advertisements and remove pop-up advertisements. Ad avoidance growth has driven scientific research to study this phenomenon precisely and put solutions to overcome it. When advertiser setup ads that boost advertisement exposure by eliminating user control or effortlessly integrating advertisements into other video content, these ads may be beneficial in gaining user attention. The research results indicate that surprise strategy has a significant impact on decreasing the ad avoidance spread as surprise can directly enhance satisfaction response, as satisfaction is partially affective and yet surprise is still probably the most powerful marketing tool of all, the research reflects the powerful role of surprise strategy especially when added to another feeling as joy in advertisements that attract the consumers’ attention resulting in their delight.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.