ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التفاعل عبر الإنترنت كوسيلة لد...>الوصف

التفاعل عبر الإنترنت كوسيلة لدراسة مستهلكي الملابس الجاهزة

العنوان بلغة أخرى: Interactivity Through Internet as A Tool in Apparel Consumers Studying
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: الدمرداش، ضحى محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: محمد، دينا فوزى (م. مشارك), بركات، غادة عبدالسلام (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع23
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
التاريخ الهجري: 1441
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 373 - 390
DOI: 10.21608/mjaf.2020.21784.1462
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1068390
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التفاعلية | تصميم الأزياء | التسويق التفاعلى | بحوث التسويق | مستهلكى الملابس الجاهزة
كلمات المؤلف المفتاحية:
التفاعل | دراسة المستهلك | التسويق التفاعلى | بحوث التسويق | مستهلكى الملابس الجاهزة | Interactivity | Customer Study | Interactive Marketing | Marketing Research | Apparel Consumers
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

92

حفظ في:
المستخلص: أن صناعة الملابس في مصر تتمتع بالعديد من المميزات التي تمكنها من النفاذ إلى الأسواق العالمية، إلا أن هناك عوامل اقتصادية وتقنية أدت للأضرار بهذه الصناعة، من أهمها عدم الاهتمام ببحوث التسويق، مما يساعد على ضعف القدرة التنافسية في الأسواق محليا وعالميا. بالإضافة إلى اعتماد صناعة الموضة على كل من رغبات واحتياجات المستهلكين المتغيرة بصفة مستمرة، لذا فدراسة المستهلك واحدة من الأنشطة الحيوية التي يجب الاهتمام بها، بسبب شدة المنافسة واتساع البدائل المتاحة أمام المستهلك من جهة، وتغير وتنوع حاجاته ورغباته من جهة أخرى. لذا تحولت السياسات الإنتاجية للمنشآت من المفهوم الإنتاجي إلى المفهوم التسويقي، بمعنى إنتاج ما يمكن بيعه، وليس بيع ما يمكن إنتاجه. وقد أدى ظهور الإنترنت وتطور تقنياته إلى استخدامه في الأنشطة التسويقية للمنشأة، فوجود موقع إلكتروني للمنشاة لم يعد أمر كافي في الوقت الراهن، بل عليها أن تمتلك عروض تفاعلية تتعدى المنتجات المعروضة، فأصبحت الوسائل التفاعلية بمثابة التحول الفكري في مجال التسويق والاتصالات، حيث تعمل الوسائل التفاعلية على تغيير وسائل الاتصالات التسويقية من عملية ذات اتجاه واحد إلى عملية ذات اتجاهين من خلال التفاعل الحادث بين كل من المنشأة والمستهلك، وبناء على ذلك تم إجراء دراسة استطلاعية على المواقع الإلكترونية في مجال الملابس الجاهزة، لحصر المحتوى التفاعلي على تلك المواقع، وكان من نتائجها اهتمام الماركات العالمية بالتفاعل مع مستهلكيها، ومخاطبتهم بشكل شخصي، تأكيدا لأهمية التفاعل، وتكوين مجتمع افتراضي من خلال التواجد الإلكتروني، سواء عن طريق الموقع الإلكتروني أو صفحة الفيس بوك أو غيرها وتم بعد هذه الدراسة تنفيذ الخطوات العملية التطبيقية التالية: • تصميم تقنية تفاعلية في مجال الملابس الجاهزة. • دراسة ميدانية إلكترونية على الموقع الإلكتروني لأحد الماركات في مجال الملابس الجاهزة.

The clothing industry in Egypt has many advantages that enable it to access the global markets, but there are economic and technical factors that have led to damage this industry, the most important factor is the lack of interest in marketing research, which helps in weakening the competitiveness in the markets locally and globally. In addition to the dependence of the fashion industry depends on the constant changing of consumer needs and preferences. Therefore, it is a vital activity to study the consumer now, because of the intensity of competition and the widening of the available alternatives to the consumer on one hand, and the change and diversity of his needs and desires on the other hand. Which has led the productive policies of enterprises to be shifted from the production concept to the marketing concept, which mean to produce what can be sold, not to sell what can be produced. In addition to the emergence of the internet and the development of its technologies have led to its use in the establishment's marketing activities. Also the presence of the facility's website is no longer sufficient now, but rather it has to have interactive methods that go beyond the offered products. Because interactive methods are now working on changing the marketing communications from one-way to two-way through the interaction between the facility and the consumer. Accordingly, an exploratory study was carried out on the websites in the field of apparel to learn about Interactive content on those sites. And one of its results was the interest of international brands in interacting with their consumers, addressing them personally, emphasizing the importance of interaction, and creating a virtual community through electronic presence, whether it is a website or a Facebook page or any other interactive methods. Then after this exploratory study, the following practical steps were implemented: - Designing an interactive technology in the field of apparel. - An electronic field study on a website of one of the brands in the field of apparel.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.