العلامة التجارية وأثرها على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة حالة على شركة النسيم للصناعات الغذائية بمدينة مصراتة
| المصدر: | مجلة دراسات الاقتصاد والأعمال |
|---|---|
| الناشر: | جامعة مصراتة - كلية الاقتصاد والعلوم السياسية |
| المؤلف الرئيسي: | الشريف، هاجر أحمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Elsharef, Hajer Ahmed |
| مؤلفين آخرين: | الهروس، تهانى على (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | س7, عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
ليبيا |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 182 - 205 |
| ISSN: |
2521-8352 |
| رقم MD: | 1068517 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
العلامة التجارية | الجودة المدركة | سلوك المستهلك | قرار الشراء | شركة النسيم
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
211
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير العلامة التجارية لشركة النسيم بأبعادها (الصورة الذهنية، الشهرة، الجودة المدركة، الولاء) على القرار الشرائي لمستهلك منتج شركة النسيم يوتي ماكس (Yutty Mix)، وكذلك التعرف على أقوى أبعاد العلامة التجارية لشركة النسيم تأثيراً على القرار الشرائي لهذا المنتج، ولتحقيق هاذين الهدفين قامت الباحثتان بجمع البيانات اللازمة من خلال توزيع صحيفة استبانة على عينة عشوائية من مستهلكين منتج شركة النسيم يوتي مكس (Yutty Mix). بمدينة مصراتة حيث بلغ حجم العينة (105) مفرده، وتم تحليلها بواسطة البرنامج الإحصائي (SPSS)، حيث توصلت الدراسة إلى عدة نتائج فقد أظهرت نتائج الدراسة وجود تأثير ذو دلالة إحصائية للعلامة التجارية لشركة النسيم على قرار شراء المستهلك لمنتج يوتي ماكس (Yutty Mix)، وأشارت النتائج إلى أن أقوى أبعاد العلامة التجارية تأثيراً على القرار الشرائي للمستهلك لمنتج يوتي ماكس هي (الصورة الذهنية، الشهرة، والجودة المدركة) على التوالي، وأضعفها تأثيراً هو بعد (الولاء للعلامة التجارية). |
|---|---|
| ISSN: |
2521-8352 |
عناصر مشابهة
-
أثر العلامة التجارة والاسم التجاري على سلوك المستهلك الشرائي: دراسة ميدانية شركة دال للصناعات الغذائية المحدودة - ولاية الخرطوم
بواسطة: بخيت، منتصر الهادي مالك منشور: (2021) -
أثر التسويق الحسي على قرار الشراء من وجهة نظر المستهلكين في قطاع غزة: دراسة حالة شركة أبو إسكندر للتجارة والصناعة
بواسطة: المدهون، ماجد نبيل سعيد منشور: (2020) -
دور تزييف العلامة على القرار الشرائى للمستهلك: بالتطبيق على المنتجات العالمية للملابس الرياضية بالقاهرة الكبرى
بواسطة: حامد، نسمة عادل منشور: (2018) -
تأثير شخصية العلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة حالة علامة كوندور للإلكترونيات
بواسطة: كاودون، حنان منشور: (2023) -
تحليل اتجاهات المستهلك الجزائري نحو العلامات التجارية الأجنبية وأثرها على قراره الشرائي للهواتف النقالة
بواسطة: نايلي، إلهام منشور: (2021)
