ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلامة التجارية وأثرها على ال...>الوصف

العلامة التجارية وأثرها على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة حالة على شركة النسيم للصناعات الغذائية بمدينة مصراتة

المصدر: مجلة دراسات الاقتصاد والأعمال
الناشر: جامعة مصراتة - كلية الاقتصاد والعلوم السياسية
المؤلف الرئيسي: الشريف، هاجر أحمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الهروس، تهانى على (م. مشارك)
المجلد/العدد: س7, عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 182 - 205
ISSN: 2521-8352
رقم MD: 1068517
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | سلوك المستهلك | قرارات الشراء | الصناعات الغذائية | الميزة التنافسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | الجودة المدركة | سلوك المستهلك | قرار الشراء | شركة النسيم
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

186

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير العلامة التجارية لشركة النسيم بأبعادها (الصورة الذهنية، الشهرة، الجودة المدركة، الولاء) على القرار الشرائي لمستهلك منتج شركة النسيم يوتي ماكس (Yutty Mix)، وكذلك التعرف على أقوى أبعاد العلامة التجارية لشركة النسيم تأثيراً على القرار الشرائي لهذا المنتج، ولتحقيق هاذين الهدفين قامت الباحثتان بجمع البيانات اللازمة من خلال توزيع صحيفة استبانة على عينة عشوائية من مستهلكين منتج شركة النسيم يوتي مكس (Yutty Mix). بمدينة مصراتة حيث بلغ حجم العينة (105) مفرده، وتم تحليلها بواسطة البرنامج الإحصائي (SPSS)، حيث توصلت الدراسة إلى عدة نتائج فقد أظهرت نتائج الدراسة وجود تأثير ذو دلالة إحصائية للعلامة التجارية لشركة النسيم على قرار شراء المستهلك لمنتج يوتي ماكس (Yutty Mix)، وأشارت النتائج إلى أن أقوى أبعاد العلامة التجارية تأثيراً على القرار الشرائي للمستهلك لمنتج يوتي ماكس هي (الصورة الذهنية، الشهرة، والجودة المدركة) على التوالي، وأضعفها تأثيراً هو بعد (الولاء للعلامة التجارية).
ISSN: 2521-8352

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.